中秋节也是每年白酒消费的第一个高峰。近日，记者走访市场，发现中秋季节白酒消费明显回升。有经销商反映，市场销售情况已恢复到去年同期，但市场分化进一步加剧。此外，虽然市场正在好转，但由于担心未来市场的不确定性，受访经销商对今年冬天的市场仍保持谨慎的观望态度。

　　据了解，在中秋节前的十天，市场上的白酒销量有不同程度的增加，各白酒公司也出台了不同的优惠措施，如全额降价、购买和赠送礼品等。，以加速销售。

　　以超市渠道为例，记者在北京沃尔玛、家乐福等多家超市看到，500ml53度飞天茅台基本断货，高端白酒包括经典五粮液、国窖1573、清华郎、洋河梦蓝、清华宇等。有促销活动，但大部分都是在建议零售价的基础上提供20元到200元的折扣，比如清华裕20折140元/瓶，清华郎折179元/瓶。

　　300元以下的低端白酒推广力度更强，尤其是一些渠道产品和经销商开发的产品，大多都推出了买一送一或买一送二的活动。同时，一些电商平台也成为白酒品牌打折上市的渠道之一。一些知名白酒品牌不仅对自己的产品打五折，还参与平台叠加、全减的活动。

　　但据超市工作人员介绍，虽然优惠力度很大，但今年低端白酒产品销量持平，而消费者多为探亲访友购买少量高端白酒。

　　业内人士认为，在市场流通中，尚超渠道只占了酒类商品的一部分，但也反映了市场走势的变化，今年中秋酒类消费市场进一步分化。

　　相对于发达产品混乱的价格，中秋期间名酒产品的价格是稳定的。

　　中秋节前，2020年一批53度飞天茅台价格一度暴涨2800-2900元/瓶。假期后价格略有波动，但近期稳定在2700元/瓶到2750元/瓶，但这属于中秋节。备货完成后自然回调，回调幅度有限;同期52度经典五粮液批发价也稳定在950元/瓶到970元/瓶之间，也是近几年的高水平。

　　宝云名酒市场(一家全国性和台湾葡萄酒行业的大型经销商)负责人风后告诉《》记者，该公司9月份的销售额大幅增长，主要来自国酒和台湾龙瑶年份酒等高端白酒的销售，这也表明高端白酒的市场需求相对稳定。

　　白酒营销专家蔡认为，市场分化加快也是国内白酒市场的现状。由于上半年疫情，整个白酒行业库存大，总消费量下降已成定局。但从市场情况来看，名酒品牌的优势正在体现，尤其是在挤股竞争格局下，白酒消费呈现出品牌化、理性消费的趋势。

　　在业内人士看来，中秋节也是传统的白酒销售旺季。为了保持增长，今年市场分化将进一步加快。

　　在中小白酒企业工作多年的中国消费品营销专家肖告诉《》记者，疫情过后，消费场景减少，白酒的竞争更加激烈，尤其是在市场投入方面，中小白酒企业完全没有优势。

　　他以山东临沂费县某乡镇超市国窖1573的配送为例。一个货架每年的陈列费用是9600元，每个月要付800元现金。"不要靠钱投资，更不要卖，连货架上的商品都是问题。"他表示，对于区域性葡萄酒公司来说，面对知名酒庄的财大气粗，平时的客户关系缺乏抵抗力，生存空间会越来越小。

　　值得注意的是，尽管市场分化，今年白酒中秋旺季还是不错的。接受采访的经销商大多指出，虽然市场缺乏惊喜，但今年中秋旺季的白酒销量与去年同期相比一直持平或略有上升。

　　中国证券投资有限责任公司证券研究报告显示，由于中秋节的重叠和今年疫情的影响，出境旅游受阻，更多的人选择回家，以弥补春节期间不能探亲访友和家庭团聚的损失。所以预计今年中秋白酒需求会比较紧张，预计第三季度白酒库存会出现小幅增长高峰。

　　但大部分受访经销商对今年春节的市场情况仍持观望态度，主要是因为疫情对今年上半年白酒销售影响较大，所以经销商对年底和明年的备货计划更加谨慎。