用一个词来形容上海，无疑是个“新”。

　　“新”不是一个形容词，而是一个动词。这座城市，以其海纳百川的精神，不断地为焕新和创新提供优质土壤。

　　昨日，天猫联合CBNData发布了“2020新国货之城”榜单，上海名列榜首，广州、深圳、北京、杭州紧跟其后。此次收购是继新零售、淘宝直播之后，上海又一家与“新”相关的雅号。

　　旧品牌的更新

　　社会的发展讲究传承，即使在科技飞速发展的当今时代，任何行业、企业的发展，都离不开过去的积累与传承。

　　都市人的精神需要传承，产业的发展需要传承，技术的迭代也是如此。

　　上海一直把创新和开放作为中国城市的名片。上海这个古老而古老的品牌在上个世纪就诞生了，让许多人耳熟能详。

　　五月份，大白兔、光明、回力、美加净等名列天猫“国货之光——Z时代最爱老字号”之列。

　　通过积极地拥抱互联网和天猫等平台，老品牌和老品牌都重新焕发了活力。通过跨界、联姻等创新方式，越来越多的老字号在年轻人中破圈成长。

　　大白兔联合GODIVA推出最新一款冰激凌，并在“新国货之城”报道当天通过线下快闪店销售。

　　大白兔第一次“无事可做”已经不再了。此前，大白兔与美加净共同推出了大白兔奶糖口味的唇膏，并与起家于天猫的“气味图书馆”共同推出了“儿时味道”香水。可以说，只要大白兔有新产品上市，必然会引发热议话题。

　　除大白兔外，今年老字号杏花楼也创下了10秒钟销售13万盒的直播销售记录，今年9月，杏花楼还进驻天猫国潮艺术展，以“特现代”的形式亮相北京三里屯。

　　很明显，真正的老品牌具有一种传承力，当这种力与时下年轻人所喜爱的元素结合起来时，就会散发出强烈的吸引力，这也是品牌之所以成为品牌的重要原因。

　　新式国货训练

　　除了更新老品牌外，上海还推出了新品牌的创新。近些年来，上海新锐品牌的成长速度可谓是“生气勃勃”。

　　新一代的化妆品品牌小奥汀两年销售额增长近50倍;钟薛高、拉面、薄荷健康、布鲁可、永璞等品牌，不是天猫双11，而是天猫6·18抢先一步，一大批“黑马”企业在上海崛起。

　　上海“本地人”的实木家具品牌源氏木语，通过观察天猫上的消费者数据，发现实木家具的消费者正在由之前的“老一套”走向“多样化”，其中既有60、70、80后，也不乏95、00后。

　　先前提到的实木家具，产品形象是固化的，消费者画像也是固化的。但是当源氏木语在传统的实木上运用了新的设计潮流之后，发现健康、绿色、环保的优质家具可以借助设计焕发极强的生命力，从而得到各年龄段消费者的喜爱。

　　经过与天猫新款创新中心等合作，源氏木语开发出一款“夜光床”，一举成名，深受熬夜小白领的喜爱。据悉，目前该床的月销量在5000张左右，目前累计销量已突破10万张。

　　熬夜最深，敷最贵的面膜，吃最低卡路里的食物，这种被称为朋克养生的生活方式，既是自我贬低，又是新兴消费群体对品质生活的不妥协。

　　在今年的流感暴发后，整个消费者都更加关注健康问题，更加关注饮食健康，更加关注没有负担的问题。薄荷健康品牌主管王亮指出，这种消费特点正好符合天猫预测的“功能小吃”趋势，因此，薄荷决定将重点放在产品研发和群体锚定上。

　　例如针对减肥健康场景，薄荷跳出了传统研发代餐、奶昔、蛋白棒的思维，而开发了睡前饮品，帮助消费者更快入眠，保持肠道健康。从八月七日到现在，销售额已经突破了三百万。

　　相对于减肥健康、产品多样化等多种场景，咖啡场景更为简单。

　　永璞咖啡，成立于2018年的上海，以飞碟造型的冻干咖啡而闻名。最近，永璞又在国内率先推出了常温保存的闪萃咖啡液，打破了以往冷萃咖啡液依靠冷链运输和保存的技术壁垒。

　　永璞创始人铁皮(花名)说，结合天猫消费者洞察以及社区运营数据可以看出，目前年轻消费者对咖啡的消费需求，归纳下来有四个关键词：性价比、便利性、健康、好喝。很明显，永璞的产品研发就是围绕这四种需求而展开的。

　　同时懂得了聚焦消费者需求对于新品牌开发的意义，还有国产玩具品牌布鲁可。

　　今年年底才确定聚焦积木类，2019年上天猫的玩具品牌新秀，起初希望“以乐高的方式来玩乐高”，但最终决定只做1~6岁的儿童积木。

　　受到疫情影响，我们今年在天猫等电商平台上的销量比去年同期增长了5~8倍，整体积木类商品销量增长在50%左右。Brocco总裁盛晓峰表示，这种增长，一方面是其自身通过各种渠道投放的品牌认知提升，另一方面是其在天猫的赋能和控制下的趋势。

　　特别是直播，目前布鲁可有四五个直播间，高峰时段可以连续3×24小时进行直播。尽管现在对于GMV的贡献比例还不是很高，但是转化率是非常不错的。盛晓峰认为，未来用户浏览商品的习惯将从浏览商品详情页转变为观看现场直播。

　　革新基因

　　作为一座生机勃勃的城市，上海不仅以一己之力扛起了全国1/6新锐品牌的成交额，更以老品牌重新崛起的沙场。

　　去年，天猫上有52个年成交额超亿的老字号，上海占17席，占三分之一，是全国最高的。他们玩的是跨界联名、在线直播等创新玩法，引领了国货潮流。

　　那为什么上海又成了新的国货消费之都?也许是因为这个城市成熟的商业环境，以及深入骨髓的创新基因。

　　不久前，天猫和伽蓝携手打造了国内第一家国产化妆品创新工厂，上个月，天猫又与多家品牌合作，在上海开设了20家主题店…

　　国庆节期间，零售新品种盒马的第一家X会员店将正式开张，这也是盒马早餐品牌推出不到两个月的时间。可见，盒马的所有创新业态都选择上海作为试验地，成熟后再复制到全国。

　　新国货城的排名与城市竞争力密切相关，体现出一个城市的文化和商业活力。CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘表示，新国货品牌的诞生与发展，不仅是城市风格的影响，更是城市反哺，最终塑造城市气质与商业基因。