自今年微信上视频号正式上线以来，微信团队一直在打磨视频号的功能，比如弹幕、小店、长视频等...微信的大更新必然带来视频号的小更新，微信团队似乎也在小心翼翼地尝试着视频号的边界。但是从目前视频号的流行程度来看，离走向大众还很远。

　　01视频号定位。

　　目前市场上有很多短视频应用，微信短视频确实是其中的一个异常:一方面不缺用户，以十亿计的潜在用户使视频数有了充分的潜力，但另一方面，视频数的受众不同于传统的短视频软件。

　　先说UI。视频号的播放界面并不像颤音等短视频应用那样被全屏占据，而是分成小块。相比其他应用，视频号发展了半年多，依然只有评论、分享、直播等基本功能，甚至没有奖励。

　　还有就是不成熟的推荐算法。张小龙认为微信自始至终都是私人工具，但视频号明显让用户“走出去”，这就造成了矛盾。目前视频号算法在这方面还没有进一步完善，流行的视频号信息还是比较乱的，所以肖磊更倾向于看朋友们称赞分享的视频。

　　目前视频号初步发展还可以，6月份用户数突破2亿，但视频号整体生态仍处于“野生”地带。短视频还是长视频?直播还是视频推送?微信团队对每个选择都做了基本的规划，但是每个规划的架构都很初级。

　　在内容上，微信给予的指导较少，除了禁止诱导分享、广告等非法操作。微信没有对某一领域(线下活动、广告分享)的短视频给予特殊激励，也没有对用户留存做出重要改变。如果微信视频号是创业公司，这种更新方式必然会被淘汰。

　　但另一方面，对于视频号码的未来，微信内部大概也在热烈讨论。虽然目前普遍做的是视频功能，也就是视频号的工作，但是微信通过一步步的更新，已经提前创造了微信视频号的商业生态。至于视频号对短视频行业的影响，可能要等到明年微信公开课才能知道。

　　对于微信生态系统来说，提前建立视频号闭环商业模式可能比短视频本身更重要。

　　02视频号不一样。

　　在今年9月举行的腾讯全球数字生态大会上，腾讯披露了视频号的后续计划。腾讯宣布，未来微信小商店功能将很快在微信中开辟包括视频号在内的各种流量场景。微信小商店还将引入服务提供商，提供更多的商业工具、广告工具等服务。小程序将是腾讯私有域生态的重要组成部分。

　　小店和视频号的联系并不是从这里开始的。在今年年初的微信公开课上，微信团队宣布将加强“千店千面”建设，建立智能店和小程序商城。在后面的更新中，可以在小店的附属连接上添加视频号，微信也正式开通了团购直播等带货功能。肖磊曾在《JD.COM为什么要与微信分离》一文中表示，微信在电子商务领域的潜力不可低估。

　　当我们从电商而不是短视频的角度来看微信，微信团队今年所做的工作非常明确:为未来电商铺路。目前微信已经初步建立了商城-份额-订单的电商闭环系统，这是除淘宝外其他电商公司都没有达到的标准。电商大战的新玩家还在抖声，试图摆脱阿里带来的影响。

　　但不可否认的是，视频号将是未来微信电商的一大助力点。但是微信太注重电商服务的建立，而忽略了视频号内部的内容培育，这也是事实。或许微信团队认为相对质量可以在数量极端的情况下发布，但逆向开发的视频号是否会让微信大吃一惊还有待观察。

　　但是对于微信来说，验证这个结论的未来已经不远了:9月中旬，微信已经对微信号的推广进行了测试。广告主可以定制推广内容的推广人群、曝光时间、推广目标、朋友圈文案，智能匹配地域、年龄、性别。前期以内容开发为主的微信号将迎来第一波实现，电子商务的大规模推广大概也在路上。

　　03微信的商业前景。

　　如今各家电公司的平台如火如荼，但微信的商业模式还没有被回收。对于广告主和播客来说，微信大概是这几年最后的流量狂欢了。然而，普通用户是否能接受微信的快速商业化，似乎还不清楚。至少直到现在，很多人还是把微信当做一个私域。

　　不可否认，任何一家拥有微信这样超级app的公司，都会渴望打造自己的商业未来。但微信团队保持了一定的克制，并不急于实现。张小龙在微信上的私人立场没有改变，电商微信也应该保持“请勿打扰”微信的传统，这大概也是视频号更新如此谨慎的原因之一。