近半年来，疫情改变了人们生活的各个方面。其中，中国人的消费行为发生了更大的变化。

　　10月5日星期一，野村证券在最新研究报告中总结，中国消费模式的变化主要有以下6点

　　1、加快变革在线渠道，食品销售增长强的消费者越来越喜欢在家吃饭，有利于多品牌、送货能力强的餐厅。

　　2、人们健康意识提高，参加体育运动，刺激体育休闲服装需求。

　　3、由于政策支持，化妆品、奢侈品消费v型反弹。

　　4.与公共交通相比，人们更倾向于拥有私家车，这将支持2020年四季至2021年第一季度汽车需求的恢复。

　　5、个人护理、啤酒、食品消费高端化，提高家庭消费体验。

　　6、从长远来看，电动自行车消费仍然是全球自行车行业的主要增长动力。

　　在具体目标方面，野村证券认为恒安、申洲国际、百胜中国、美团、阿里巴巴、吉利和永达汽车是很好的选择，都是购买评价。

　　六个要点。

　　具体来说，首先，为了减少人与人之间不必要的面对面接触，中国消费者普遍转向在线购物。

　　数据显示，从1月到8月，中国大陆的在线销售增加了16%，在线零售减少了15%，速消和生鲜杂货在电气商务平台上的增加特别强。

　　野村证券认为，即使疫情结束，消费者也网上购买上述产品的品的倾向。

　　其次，上述证券公司表示，对情是中长期利益力量，有助于加快该行业结构性增长。

　　从供应方面来看，在线餐厅在疫情流行期间受到严重打击，很多纯粹的在线餐厅开设送餐渠道减少损失。越来越多的高档连锁餐厅也逐渐意识到扩大线上影响力的重要性，开始与外卖平台合作。高级餐厅更好地控制食品安全，消费者也倾向于选择优质商店。

　　从需求来看，快递平台也有机会培养用户的购买习惯，加快用户数量。最终，野村认为，拥有广泛的品牌组合，在快递平台上渗透率最高的餐馆将获利。

　　另外，消费升级和家庭经济也刺激了创新便利食品(食品、自热食品等)的发展，预计这部分产品的收入和送餐服务的收入将在中长期保持强劲增长，高级啤酒的销售也将从下半年开始恢复强劲的势头。

　　第三，随着人们健康意识的加强，中国人的体育参与率仍有很大的增长空间，体育服装的需求也将继续上升。

　　欧瑞国际预计，从2019财年到2024财年，中国功能性运动服销售年复合增长率为14.9%，时尚运动休闲服同期年复合增长率仅为4%。

　　此外，家庭健身也越来越受中国人欢迎，这也将为运动服装行业创造额外可持续的市场机会。

　　第四，中国化妆品、珠宝、奢侈品和手表销售在8月份出现了v型反弹。

　　野村证券表示，这种强劲劲的增长不仅是因为以前的需求受到压迫，国际旅行禁令也有一部分原因是中国消费者的海外支出转移到国内。

　　同时，在政策的支持下，国内免税店渗透率大幅增加，也有助于振兴国内消费。上述证券公司表示，中短期内，国内旅游市场有望从强大的韩国免税市场夺取份额。

　　第五，在汽车消费方面，野村证券表示，除了最初释放压抑的需求外，中国汽车需求的复苏有望在第四季度继续保持动力。

　　其原因是病毒再次爆发的不确定性继续引起公众的关注，人们在担心的时候对驾驶的兴趣急剧增加，消费者不是公共交通，而是想乘坐私家车。

　　在短期内，更实用、更家居风格的SUV复苏应该比轿车快。拥有更强的购买力、更多预算的富裕消费者的购买选择，将使豪华汽车市场超过整体汽车市场。

　　从长远来看，野村证券预计疫情将加快汽车行业重组:由于规模缩小、成本压力和资产负债表弱，实力弱的汽车制造商很难恢复到疫情前的水平，以代理生产为中心的制造商有可能增加市场份额。

　　在自行车消费方面，野村证券表示，电动自行车仍然是自行车行业的主要长期增长动力。

　　具体来说，西欧有世界上最强的电动自行车需求，预计到2025年，该地区的电动自行车销售额将从去年的200万辆上升到360万辆。

　　全球其他地区的电动自行车需求仍处于起步阶段，销量和渗透率均较低，预计未来仍有较大的增长空间。

　　根据目前的订单情况，野村证券预计2021年全球自行车需求仍然很强，除了前期需求受到抑制的因素外，还有新用户在疫情流行后开始使用自行车的原因。

　　第六，除了对车辆的偏好外，疫情带来的卫生意识提升也增加了消费者对高品质个人护理用品的需求，加快了这些产品的高端化趋势。

　　野村证券认为，上述趋势不太可能逆转，反而应该提高优质品牌的用户粘性。但值得注意的是，高端产品在总销售额中所占的比例仍然很小。