上一次是张一白拍电视剧还是1998年，《将爱进行到底》在中央电视台首播时，大陆还没有出现过青春偶像剧这样的剧种。该剧后来被视为90年代上海都市青年爱情故事的一个缩影。

　　22年后，张一白导演的《天空中的风狗》聚焦于千年前重庆一所中学里的6名少年。她们在山城吃着重庆小面长大，面对着成长中无数关于友情，爱情，亲情的烦恼。

　　另一项开创性举措是，从9月24日起，《风狗少年的天空》在B站正式播出，成为B站推出的第一部独家连载的喜剧片。

　　在八月底，B站宣布以5.13亿港元，作为对喜马拉雅集团(以下简称喜马拉雅)的战略投资，这是一项为期五年的业务合作协议就此形成。

　　除了获得欢喜传媒旗下的独家外播权，包括《我不是药神》《疯狂的外星人》《江湖儿女》等既有影视和新作品，双方还将在影视剧播出、IP衍生开发等方面展开合作。在情节方面，第一个要落到的将是《风狗的天空》。

　　在B站独播的《风狗少年天》，是欢乐传播在流媒体平台上的又一次尝试。同时也意味着B站对影视剧内容版权布局的开拓，又迈出了一大步：在探索与影视剧上游产业链版权采买、自制合作之外的新的合作形式时，B站的对手掌握着中长视频，而在长视频领域，B站似乎是筑起壁垒的必由之路。

　　赚钱不如找个合伙人。

　　九月二十二日，欢喜传媒发布公告，公司已于二零零零年九月二十一日，以认购价每股1.48港元，以现金方式发行346,626,954股股份，代价为5.13亿港元(约合4.517亿人民币)，相当于认购协议项下B站所持股份。

　　在认购完成后，B站正式成为喜马拉雅第四大股东。外界将此解读为“B站在版权内容上半截杀字节跳动”。在今年暴发期间，字节跳动曾斥资5.6亿元从欢乐传媒手中购买了电影《囧妈》的独家放映权，还包括了其他影视剧内容的独家线上放映权。

　　但是，欢乐传媒与字节跳动在线授权这部分内容的合作协议只维持了6个月，在今年7月底到期之后，欢乐传媒转而与B站合作。

　　对于快乐传媒而言，获得一次性投资肯定比找到一个长期可持续的合作伙伴更为重要。

　　影视业，特别是影视产业投资大，回报周期长。喜马拉雅也一直在尝试探索一条不过分依赖第三方平台的内容传播路径。2019年，喜乐传媒推出独家运营的流媒体平台《喜乐首映》，采用独家在线内容播映权，为会员制，没有附加广告。

　　而喜马拉雅希望在流媒体内容平台的竞争中取得优势，除了获得海量的独家自制内容之外，如何获得有效接触用户的途径显然也是一个关键。以Z一代为主的B站有1.72亿月活用户，可以在内容消费和用户触达上为喜乐助威。

　　使内容的投入产出效益最大化，是促成双方合作的重要原因。从一定意义上说，B站和喜马拉雅的结合，是内容生态和用户生态的互补，未来IP衍生合作，两者还有很大的想象空间。

　　对于B站来说，如果想超越“二次元”标签，更大程度地渗透到大众领域，吸引更多的用户，并获得长期的流量，铺开大量的内容就是首要任务。

　　和喜传媒联姻后，B站除了把长时间看得见的优质内容揽入怀中，还得以跻身影视剧内容制作、影视投资上游的首选渠道。两家公司在合作协议中明确写着：“欢喜传媒主项目，将给予哔哩哔哩优先投资权”。今后5年的合作期内，B站大可在影视业中大展身手。

　　同时，B站的双重身份正好给快乐传媒带来了独特的优势。作为内容传播的平台，B站本身也坐拥众多高质量的内容生产者，对于影视剧内容的持续优质二次创作，是日久弥新的影视剧IP的秘诀。

　　站内娱乐、电视、电影、鬼畜等多个频道承载了站内UP主的二次创作，这些都可以帮助影视剧作品从前期预热，到后期口碑发酵，到主题传播破圈。

　　正剧《大秦帝国的崛起》，在B站的鬼影视频大火之后，B站不顾一切地用真金白银买下了电视剧的版权。随之而来的是更多的鬼片、剪辑视频的制作，使得这部豆瓣评分高达8.5的电视剧得到了更多的关注和发现。

　　这个「流动」的社区生态，是B站不可忽视的部分。对于快乐传媒而言，这也是其过去和未来内容增值的独特生态。

　　著作权是IP“不动产”开发的基础。

　　在推出自制内容和购买版权这件事上，用B站的一句流行语来说，B站“深陷泥潭”。

　　B站正在努力向综合类视频社区方向发展，而对于所有视频平台而言，发展到后期，除了内容形式的多样化发展，长视频的核心竞争力构建，就在于内容的高品质和独特性。在这两年中，B站不断投入资金，不断通过购买版权和内容自制的方式，在平台内扩展长视频内容。

　　回首过去，B站跨入了泛内容社区，可能追溯到2016年。今年，《我在故宫修文物》的纪录片在B站出人意料地爆出大火，B站顺势而为，共同制作了同名纪录片电影。虽然用户花5元钱就能看完这部纪录片，但也有不少人评论说，“是第一次愿意花钱看纪录片”。

　　在那时，B站还没有这么大规模，也没有那么多钱来投入到版权内容的投资中。之后随着B站的不断壮大，围绕用户偏好和社区生态逐步建立完善。2017年，B站正式启动了“MADEBYBILIBILI”计划，宣布将参与投资，制作，发行包括动画，漫画，影视，综艺，纪录片等各种类型的专业机构制作的内容。

　　B站也相继推出了自制纪录片《极地生活系列》《历史那些事》等;自制宠物真人秀《宠物医院》、文化类纪录片《警局故事》和书等。最近第一部S+级自制综艺《说唱新一代》也在豆瓣获得8.9分，并于每周推上微博热搜榜。

　　与此同时，B站的官方账号“哔哩哔哩电影”开始频繁的上传电影内容，几乎每天至少一部。哈里·波特的《蝙蝠侠》《红楼梦》《水浒传》《三国演义》《西游记》等经典电影作品都获得了版权。

　　但是，采买版权只是避免了版权战争的无限循环，这一路径已经被证明是不可取的。采买B站版权更多是孵化IP的思路，优质IP在B站落地可以视为IP在B站社区埋下的种子;在社区二创生态的孕育下，它可以衍生出各种各样的果实，甚至衍生出周边乃至线下IP授权店等各种形式，来反哺IP。

　　从版权和内容的运作来看，《生命系列》为B站提供了一个例子。在B站社区里，在用户不断的帮助下，《生活串串》被网友称为“中国版的深夜食堂”。最终，《生命串串》不再仅仅是一部每季度六集的纪录片，它变成了一个流动的IP。

　　生活串串开了线下授权烤肉店，卖到了周边地区。除了纪录片外，B站用户不断上传烧烤现场体验纪录片中提到的视频，还为《生命之串》提供了额外的曝光，大量UGC内容呼应了纪录片内容，在社区内反复种植和传播。

　　这类用户的二次创造，一方面，为巩固现有用户主力，另一方面，也通过内容的不断外流不断外流，为节目IP提供了持久的关注度。你要知道，第二季《人生串串》刚播出，就成功登上热搜。

　　与其它长视频平台相比，B站更具核心竞争力。亦为什麽欢喜传媒与B站的合作协议会特别提到影视IP衍生开发。从内容到IP，这一点迪士尼可以理解，这是逃离版权游戏的核心。

　　新IP大战后的B站破圈。

　　推动B站用户增长的主要策略就是内容。陈睿想了很久，才明白，“我从来不认为我们的用户只是通过购买来获取流量，如果我们的平台上没有他喜欢的内容，那么用户进来之后他也会离开。”