尽管贵州茅台近期否认了提价传闻，但中新经纬记者在北京各酒水销售点了解到，53度飞天茅台专柜的零售价已升至3099元，与去年“十一”前的2400元相比，目前已上涨近30%。

　　同时，据不完全统计，自9月份以来，7家白酒企业正式宣布提价，其中五粮液、洋河、国窖、水井坊、郎酒等品牌的产品涨价幅度较大。然而，这些宣布提价的酒厂，其产品仍由线下销售店经销商按提价前的价格发货。北京一家大型酒水公司的老板表示：“店内茅台不讲价，洋河、水井坊等品牌可以先按提价前的价格发货，如果订购多了，价格还可以再优惠。”

　　一飞天茅台专柜售价3099元。

　　九月十二日，一则关于飞天茅台提价的消息传出。声明中称，贵州茅台将53度飞天茅台酒(500ml)的出厂价从969元上调至1199元/瓶，直销渠道价从1299元上调至1499元/瓶，建议的零售价格从1499元/瓶上调至1699元/瓶。针对这一情况，贵州茅台发布公告称，公司没有上调飞天茅台酒等产品的价格，希望大家不要相信谣，不要传谣。

　　茅台酒作为白酒市场的风向标，其价格一直备受市场关注。日前，中新经纬(微信号：jwview)记者在北京市内多家茅台专卖店和商超市场上看到，飞天茅台在部分门店“卖光”，处于补货状态;2020年飞天茅台专卖店内的报价高达3099元，这比茅台官方规定的统一零售价高出2倍多。

　　此外，随着飞天茅台年份的增长，每瓶的零售价格在100到200元之间。在2012年，飞天茅台的价格甚至达到了4299元。在北京朝阳区一家茅台直营店内，经销商向记者表示，“茅台是刚需，尤其是节假日，大家要么不想买，要么就买最好的。”销售商透露，“飞天茅台年底前仍将持续上涨。

　　二是部分白酒企业再度掀起提价浪潮。

　　九月二十日，中新经纬记者在北京一家大酒厂看到，许多顾客都在店里挑酒。专柜标牌显示，青花郎(20酱香型53度500mL)一瓶标价1198元，活动时间8月10日至10月10日;国窖1573经典装(52度浓香型500mL)一瓶标价1300元;水井坊(臻酿8号38度500ml)一瓶标价438元，活动时间从20元到200元不等。

　　近来酒都涨价了，我们以前换过一批酒的价签。这家酒类公司一名销售人员表示，价格上涨最快的是郎酒。”两个月前，青花郎把价格调到1299元，后来调到1399元。我们又接到了一份通知，要将建议的零售价调到1499元，但我们还没有时间去做标记。

　　这是一家没有标价的飞天茅台系列酒。店主说，飞天茅台的价格每天都在变动，如果买的话要提前一天预定。”我公司直接从茅台经销商那里拿货，一瓶飞天酒2900元，不用讲价。”店主还指出，如果在店里买到其他品牌的酒，价格可以商量。

　　实际上，进入9月份以来，各大酒厂纷纷开始涨价。

　　九月十七日，郎酒股份在其官方微信公众号上宣布，青花郎建议的零售价调高到1499元/瓶，并宣布郎酒的酱香类产品从即日起实行定额销售。与7月份1299元/瓶的零售价格相比，仅在两个月内，青花郎就上涨了15%。

　　九月三日，洋河发布公告，将梦之蓝M3产品供价上调20元/瓶，终端建议成交价分别不低于420元/瓶(低)、500元/瓶(高);九月二日，北京、河北、江西等地的经销商联谊会发布《39度五粮液价格调整通知》，从2020年九月三日起，39度五粮液的终端供货价格不得低于659元/瓶，团购销售价格不得低于719元/瓶。

　　另据水井坊发布的消息，9月2日起，拟对水井坊臻酿8号酒42度500ml的建议零售价进行调整，由448元/瓶调整为468元/瓶;38度500ml的建议零售价由438元/瓶调整为458元/瓶。当天，泸州老窖国窖酒类销售有限责任公司向西南大区发出通知，称从9月10日起，52度国窖1573经典装产品的终端开票价格调整为每瓶950元。与此同时，从9月起，实施四川地区52度国窖1573经典装产品扣减20%的配额。

　　另外，在2020红西凤上市周年庆典上，西凤葡萄酒表示，自9月1日起，红西凤酒终端价格从1099元/瓶提高到1299元/瓶;李渡酒业宣布，自9月1日起，52度500ml李渡高粱的零售价从950元/瓶提高到1299元/瓶，并将经销商开出的价格提高到20元/瓶。

　　销售商在节前优惠促销。

　　尽管各大酒厂都在节前提价，但线下销售店很难按照“建议的零售价”来销售。

　　中新经纬记者在北京一家酒水专卖店看到，近50箱白酒堆放在店门口和专柜旁，涉及郎酒、水井坊、国窖等品牌。

　　中秋节快到了，我们在白酒涨价前囤了不少货，店里只有一部分酒，仓库里还有许多箱子。以上酒专柜店主介绍，不少老顾客从店里拿货走还是原价。”顾客今天拿了4箱青花郎，1箱五粮液。如果您想要的话，也可以以优惠价购买，不开发票，青花郎每瓶1150元，五粮液普五瓶1100元。

　　在郎酒和五粮液的天猫旗舰店，记者发现，青花郎53度酱香型一瓶500毫升的价格为1499元，一瓶1439元，而一瓶8毫升浓香型一瓶52度500毫升的浓香型一瓶价格为1159元。

　　根据以上酒水专柜老板的优惠价格，客户实际购买价格远远低于官方酒企的价格和网上销售价格。”主要的酒厂都在提价，我们和经销商都存了不少货。若不给老主顾原价低，就很难卖出去，为了回笼资金，还得清货。」这个酒水专柜的老板说。

　　四、专家：过高的价格和过高的压货率容易出现抛售现象。

　　酒类行销专家蔡学飞对中新经纬表示，节前各大酒企涨价主要分为两种情况，一是五粮液、郎酒、国窖等龙头企业强势涨价，其目的在于利用销售旺季直接提高品牌形象，提振市场信心;二是广大区域酒企“跟风”涨价。因为区域酒企的品牌影响力相对不足，在节前通过调价提高销量，所以他们提价是为了稳定价格，防止价格下跌过快。

　　受到上半年疫情影响，酒企经销商手中库存较多，加之执行提价政策存在一定滞后性，部分经销商将降价促销活动作为去库存的手段。蔡学飞说。

　　中新经纬中国食品工业分析师朱丹蓬对记者说，与往年相比，节前葡萄酒企业提价并非罕见，但近两年来中国葡萄酒市场出现了更多的“纸上提价”，即高价高价低价。”一般而言，供需变化会影响酒厂对价格的调整。与近几年除茅台外，其它酒产品的生产与库存都比较饱和，没有缺货现象。本次中秋国庆前夜，知名白酒龙头企业纷纷采取涨价策略，让经销商进行渠道端压价，更多是为了品牌营销。事实上，消费者对食品的需求并没有大的变化。

　　朱丹蓬指出，酒企为了品牌营销过度压榨终端渠道很容易造成心理压力。”如酒企针对终端渠道单纯一味涨价压价，一旦终端渠道的库存出现消化缓慢等现象，终端渠道很容易丧失信心，甚至会产生抵触情绪，进而出现抛售、窜货等行为，很容易造成原本战略性的市场策划混乱。