昨天，抖音官方宣布，每日活跃用户超过6亿!

　　今年早些时候，抖音日活用户突破4亿，仅仅7个月的时间，又一次验证了大叔两年前提出的“两微一抖”理论，真是不虚此行!

　　还不到半个月，我们将迎来“十一”黄金周后的第一次暴发，国庆+中秋叠加，海外暴发持续，国内市场线下营销即将迎来2020年最激烈的一战。

　　伯伯看到，不少城市都把“景点免门票”作为揽客的必杀技，虽然有其实惠之处，但如果大家都免门票，无异于重新站到了同一起跑线上，这也凸显了各地在打造城市名片时，营销手段单一的缺点。

　　后发制人的时代，线下，国内即将迎来第一个小长假，线上，抖音日活用户已经突破6亿，爸爸们，你们准备好打赢这场营销大战了吗?

　　伯伯今天聊天。

　　首先是查看数据集。

　　据《2019国民文旅消费报告》数据显示，从文旅消费群体中，90后和95后所占比重分别为36%和36%，超过了80后35%，成为文旅市场的主力军，随之出现了消费价值观的转变，更多地寻求个性化和情感上的认同，消费行为呈现出兴趣化、注重深度体验、热爱社交分享等特点。

　　所以问题来了，90后和95后的购买决策会受到什么影响呢?

　　在移动互联时代，以短视频为主的数字营销成为城市营销的主流模式，近几年来成功的案例不胜枚举!自去年开始，大家开始运用IP营销、主题营销、社会互动等多种营销手段，与用户建立立体化交流，促进转化。

　　假如你是品牌主，看过无数短视频营销玩法后，大叔建议，在接下来的三个月里，你要专注于2020抖inCITy的表现。

　　再次查看一组数据。

　　身为抖音营销年度热门IP,2019年抖inCity城市美好生活节首度上线，多项数据刷新抖音平台纪录：活动覆盖全国30+城市，线上系列话题累计播放量突破百亿，线下城市嘉年华总打卡人数超过50万人次，130+品牌参与，成为连接全国30+城市的可持续品牌营销大事件。

　　在“后爆发时代”，抖音全平台正在加码城市复苏计划，若能在这波大战中占上风，将再一次巩固抖音，使其成为目前市场上最有市场价值、最受欢迎的生产平台。

　　伯伯从巨量引擎内部得到消息，今年的抖inCity在内部顶配之外获得了更多的资源，将最大限度的资源投入，实现全网爆炸!

　　特定发力点包括以下三个方面：

　　一是在玩法和规模上，与去年相比都有所提升。

　　本次活动集中挖掘和记录城市生活百态，以“见城市新鲜感”为主题，以“一城一城”为形式，继续深入挖掘城市文化，根据城市的底蕴，为城市量身订做“一城一城论”的城市嘉年华。

　　关于曝光资源，抖音平台最缺的就是明星和网红了。九月十一日，宋茜、戚薇、黄晓明、赵露思、郭麒麟、陈学冬等近20位明星作为“美好城市星推官”亮相，正式官宣2020抖inCity城市美好生活节重磅推出。

　　日前，200+位抖音达人在抖音、微博等多个平台进行互动。抖音主主题的播放量已经达到了92亿+，视频参与量达到了55.3万+。与此同时，在微博上累积的话题阅读量也接近两千万。

　　北京751罐目前已在引导站落地。随后，还将在成都、西安、南京、武汉、上海等多个城市，展开一次精彩城市“接力巡演”。

　　二是在定位上，激发“都市力量”为关键词;

　　每个城市，自身都是IP，抖音City将城市底蕴与潮流文化充分展示，如杭州“西湖首秀”的大气磅礴，成都“我就是C位”的自信，上海“美好上扬”的畅想。

　　在国内城市中，今年最受关注的不是武汉。叔父前段时间去了武汉一次，和一线城市相比，机场的流量明显减少了许多。怎样吸引更多的人到武汉来?以“国潮”为切入点，将汉秀、汉味、汉服、武汉造等本土品牌与国潮、汉派文化相结合，通过全民在线打卡+线下(街头头头)形式，深度融合武汉城市特色。

　　九月二十五至二十七日，成都站将围绕着《达人盛典》、《IDOU嘉年华》和《DOUTalk创作者聚会》打造一个现象级的城市狂欢。这一年，活动的主题是#我就是C位，挖掘城市中的“C”位物种。此次活动当天，@多余和毛姐、@郑建鹏夫妇、@小霸王等200+头部抖音达人、20+顶级MCNNN将在成都现场亮相，充分展现成都作为“网红之都”的风采。

　　尽管活动还没有开始，但是已经在抖音、微博平台上掀起了一股“926我在成都打卡”的热潮。

　　再次，在营销手段上，抖音将重点放在IP和跨界的整合营销形式上。

　　抖音City将联合本土IP、MCN机构、城市、品牌主等多方跨界合作，挖掘城市时尚icon，激活城市年轻力量和网红基因，以更加年轻、科技的活动玩法，展现城市年轻新姿态。

　　九月十五日，抖inCity联合各城市特色，跨界联合一强品牌，推出城市品牌海报，为抖inCity持续造势!

　　例如抖in北京的跨界海报就选择了与燕京啤酒合作，用冰镇啤酒摆出抖音的logo，再配上“这一口京味儿，好喝不上头”，既引爆了潮流的“京味儿”，又发掘了北京的老品牌“新icon”，更巩固了一个品牌代表一个城市的品牌地位。

　　除此之外，还在抖音、微博等平台吸引了红旗汽车、九阳、长虹、纽西之谜、飞科、捷达、君乐宝奶粉、荣威、卫岗、双汇、小样等近百家品牌参与互动。

　　与之相比，9月16日开幕的北京抖in，跨界联合中国国际时装周《时尚中国》，以“美好生活，爽酷由我”为主题，在北京网红打卡地打造了一个极具北京特色的时尚“爽酷盛典”。

　　而抖in杭州则将联动老牌音乐节搬到了西湖太子湾，将打造杭城风潮大事件。

　　不管是城市活力重新焕发，还是品牌抢走了城市用户的注意力，所谓的得年轻人得天下，抖音分别从“数量”、“位置”、“跨度”三个维度挥舞短视频营销“三板斧”，对于城市和品牌，在影响年轻人心智方面，有许多可取之处。

　　伯伯简答概括为三点：

　　IP营销既有流量又有差异化。

　　前面说过，如果每个城市或品牌的“促销”方式都是打折，那就等于所有人都没有“打折”。特别是对年轻人而言，购买力决定的核心不一定是价格，而是他们的差异。

　　每一个城市的差异性其实都是自然具备的，只是需要提炼出城市的新趋势，用年轻人更容易接受的方式来沟通，因此，挖掘和改造每一个城市IP尤为重要。

　　诚然，与其他IP的跨界合作是最简单有效的“改造”方式，例如北京站与中国国际时装周潮流中国跨界合作，以及邀请抖音达人IP、明星IP深入参与，不仅可以将这些IP带来的流量聚合并扩大，为北京及全国的年轻用户提供一个不参与的理由。

　　对于平台、品牌以及城市来说，三大赢家。

　　在抖in北京赛事中，荣威i6MAX总冠军就是一个非常典型的案例。这次荣威与抖in北京除了传统的流量和线下合作外，还进行了深度的结合。荣威i6MAX的代言人和首席脑洞创意官大张伟作为主咖，不仅实现了流量的“强强联合”，而且更深入地强化了消费者的认知。