芬芳的丹桂。中国的风景，迎来了今年最赚钱的时候。悬停半年之后，谁会成为中国人的“首选”呢?

　　这个答案，或许不只是“美感”“性价比”。更为相关的是：在疫情“教条化”下，谁更适合国人所形成的新消费理性?

　　靠山不靠水。

　　"薄薄的海内外如徽之黄山，登黄山，天下无山，观之矣。"400年前，徐霞客写了一部苍茫的云海黄山手书。

　　但他没有想到，他提到的“观止”，可能会悄然成为中国景区商业成功的秘诀。神州府960万平方公里的钟灵毓秀，那些自然景观资源是被垄断的，资源是独一无二的，无法复制的。

　　就企业而言，景区企业不需要存在研发投入，不需要进行科技人才的竞争，基本上也不存在同质量同产品的竞争。而黄山旅游、峨眉山A、丽江股份等一系列企业股，由于其连续稳健的表现，更是受到众多投资者的青睐——它们是“靠山吃山的印钞机”。

　　没有人能想到的是，这样一个故事在2020因为一直以来都是黑天鹅的突然到来而走向终结：

　　受疫情影响，黄山旅游一季报交出了巨额亏空答卷，归母扣非-0.8亿，同比下降-450%，股价一跌再跌，市净率1.42，券商多次下调目标价。峨眉山市人民政府(000888.SZ)上半年利润“由盈转亏”，亏损1.3亿元。相对于去年的净利，丽江股份的半年期收益减少了124.6%，股东权益减少2400万。

　　今年初，国内、国际主要旅游景点相继关闭，出游人数骤降，整个旅游业受到了不小的冲击，“目的地”，或许是最冷的地方。而在上市公司中，就算是黄山旅游、峨眉山A等山岳景区，也难以独善其身。

　　公司主要经营以酒店业务为主的公司财报显示，黄山旅游、丽江股份的酒店间夜率以每年20%的速度持续下滑，与此同时，单价较去年下降了30%。商业并不只是遭遇无人问津的游客，还有“钱包空空”的游客——从一个角度来看，旅游业的确是消磨时间的晴雨表。

　　而且那些反复强调自身差异化的特色旅游企业，也很难走出一条独立发展的道路。

　　就游轮板块而言，以境外“游轮”为主的凯撒旅游常年与皇家加勒比游轮、歌诗达邮轮、夸克邮轮等11家全球邮轮公司合作，涉及母港、海外和极地全球航线，目的地范围甚至包括南北极。

　　凯撒旅游半年报显示，2020年上半年，凯撒旅游实现营业收入8.90亿元，同比下降67.65%。按行业划分，凯撒旅游主要经营业务为餐饮收入1.87亿元，比上年下降64.16%;旅游服务收入6.81亿元，比上年下降69.36%。

　　更何况全球化给产业带来的冲击。近日，公主邮轮公司宣布，世界邮轮和南美环岛邮轮计划取消，原计划于2021年初启航。嘉年华游轮公司将至少在十月份恢复运营，并表示他们的游轮将至少在2022年前完全投入运营。到9月15日为止，皇家加勒比也取消了全球航线。

　　更不用说，目的地的肌理，那些看着摊贩生存的人们。”旅游能促进地方经济发展”，这句话经常出现在官方报告中，如今，其反作用已经冷得彻骨：据天眼查专业版数据显示，今年上半年，我国约有19,000家经营范围包含“住宿”的企业，以工商注册为准，被注销或吊销。

　　使美好的时光重现“赏心悦目”的秘诀。

　　文旅部办公厅于7月14日印发了《关于推进旅游企业兼并重组有关事项的通知》，其中指出，各省(区、市)文化旅游行政部门在做好疫情控制的前提下，经当地省(区、市)党委、政府同意，可以恢复开展跨省(区、市)团队旅游和“机票+酒店”业务。

　　酒旅行业分析师认为，这是旅游业逐渐复苏的关键节点。”除周边游外，更多的旅游选择，帮助恢复了对整个行业的信心，并进一步激发了用户的暑期旅游意愿。

　　两个星期前，红旗升起。9月18日晚，文化旅游部发布通知：全国旅游景区要统筹做好国庆、中秋节期间的防寒防冻工作，确保景区安全有序开放，促进景区复工复业，将接待游客总量提高到最大承载量的75%。

　　据携程统计，上述公告后，度假、酒店、民航等板块搜索量迅速攀升，国内跟团游、自由行等即时搜索量较之前上涨500%。

　　这个数字的背后，“75%”可以让人闻到“全面反攻”的气息。这个数字怎么算呢?对消费者来说，最有吸引力的目的地，无疑是“减价”“免费”。

　　是真的。据10月3日上午央视新闻报道，今年国庆同一天，全国500多个景区已实施不同的门票优惠政策。在受灾最严重的湖北，近400个A级景区免费开放。并且甘肃甘南州以旅游为特色支柱产业，索性宣布：景区全部免费开放。

　　《中国新闻网》甚至直接指出：20多个省、自治区、直辖市政府，加上各大旅游平台的促销补贴，今年十一是近几年性价比最高的长假。

　　在企业层面上，战略调整是不需要做的动作，可以少做。去往携程的梁建章博士，多次cosplay直播旅游产品，我们都不用提。在国外看来，像Airbnb这样的公司就是为了应对自救而需要调整计划。

　　中国旅游协会会长彭韬指出，并非“远行”就是“旅游”，短期内，周边游、短途游将成为常态。在此基础上，Airbnb推出了“春暖花开计划”，“48小时开放周边新玩法”等等。

　　为招徕游客，酒店同样进行了疯狂的折扣促销。Flickr平台数据显示，今日酒店预订价格较去年同期下降30%。

　　波澜壮阔方显英雄本色。在基本面不佳的前提下，我们还意外地看到一些逆势上涨的目标。

　　积极的例子就是海南。七月一日以后，海南开始实行离岛旅客免税购物政策，每人的免税购物限额由每人每年3万元提高到10万元，离岛免税商品的种类由38种增加到45种。

　　在这一政策的推动下，截至9月初，海南离岛免税总销售额突破70亿元，购物人数突破83万人次，较去年同期增长55%，三亚酒店入住率超过去年同期。

　　看着这些数字，是不是颇有“撑死饿死胆小”之感?

　　自然，价格牌不适合玩的地方，文化牌也可以玩。据中国旅游研究院公布的《2020中国国内旅游发展报告》显示，“文化”已成为国内旅游的关键词，有92.4%的游客体验过各种文化活动。

　　早在2010年，西安大唐不夜城已经建成，但到2019年却爆满，为什么?有数据显示，《长安十二时辰》刚刚上映，在同一时期飞往西安的机票搜索量高峰时段同比增长了200%。

　　以文化旅游为主的宋城旅游，正在这个国庆中秋档迎来一波爆发：据统计，去年同期，国庆8天共282个场次，今年目前已有298个场次(场次将按预定时间临时增加)。如丽江千古情，西安千古情等剧目，是宋城旅游的代表产品。

　　更加令人惊讶的是，在疫情爆发期间，深陷中国生活的影视剧IP惠泽了本身旅游资源并不丰富的中小城市——一个例子是，今年国内爆款电影《秘密角落》出人意料地成为湛江的一部宣传影片。

　　据携程公布的“2020年暑期旅游消费报告”，湛江7月份的搜索量比6月份增长了30%。事实上，该剧原作《坏孩子》的背景城市原本是杭州而非湛江。

　　过不了多久，“夺冠”就会把红将“女排精神”写进城市名片的福建漳州?“我与家乡”将带红它所横跨的大江南北的五个景点?现在，似乎没有什么困难。总之，在国庆期间，他们的票房每天都在增长，几乎有上亿。

　　交叉口和快车道。

　　这就是几十年难以企及的“国庆节中秋”双节的来历。有人预测：今年中秋和国庆双十一，叠加8天超长假期，国内游客人数或将突破6亿。携程的数据显示：今年国庆节期间，主要航线预订环比增长200%以上。

　　一连串的正面预测，都是基于旅游业的持续韧性。全球旅游和旅行委员会的数据表明，旅行。