谷歌采取了一项重大举措——从2021年开始，它将对安卓应用商店征收“谷歌税”。

　　9月28日，谷歌产品管理副总裁萨米尔·萨马特(SamirSamat)在Android开发者的博客空间宣布，GooglePlay上的所有开发者在应用中销售虚拟产品时，必须使用GooglePlay的结算系统作为支付方式。并支付交易提取费，谷歌收取安卓应用商店“谷歌税”的30%。

　　并表示:“这笔费用是合理的，它可以让我们继续投资我们的平台。”这项新规定将从2021年9月30日起实施。

　　但从目前的开发者和行业角度来看，谷歌的30%抽取规则似乎并不被认可。比如相亲应用开发商MatchGroup就公开表示不会向谷歌支付30%的股份。在韩国，由于预计谷歌将采取更严格的措施，一些媒体应用程序最近“抢先”向监管机构投诉。从国内行业来看，苹果的AppStore似乎更被认可为30%。

　　一直走开放免费路线的谷歌开始一步步学习苹果的好榜样，但是30%的“谷歌税”是否不合理?

　　苹果税有麻烦了。

　　据我们所知，苹果的AppStore一直都是收取30%的“AppleTax”——基于在App中购买虚拟商品或服务，如点卡、直播软件道具、游戏币、各种会员充值等。，全部通过苹果的IAP系统，苹果除以30%。对于订阅服务，苹果将在第一年收取30%的份额，第二年降至15%。然而，30%的高百分比受到了开发商的广泛批评。

　　最近，苹果和《堡垒之夜》的游戏开发商Epic，关于30%份额的问题，闹得越来越多。《堡垒之夜》的游戏开发者Epic试图绕过苹果AppStore，推出新的支付系统。用户可以选择跳转到AppStore或者直接向开发者付费。

　　苹果直接移除堡垒之夜，旨在“以身作则”，震慑其他桀骜不驯的开发者。游戏开发商Epic显然不想轻易妥协，直接起诉苹果。

　　之后事件越来越激烈。Epic最早于上周五宣布，苹果用户将不再能够使用苹果的登录系统登录游戏，苹果也反击称，将不再允许用户使用“登录苹果”登录EpicGames账户。

　　因此，谷歌目前选择强制执行制图规则的时间点并不合适。Epic不是唯一一家反对苹果税收的公司，但包括Spotify在内的13家公司组成了“应用公平联盟”，抗议苹果商店(AppStore)的规定。“应用公平联盟”成立于9月24日，创始成员包括EpicGames、Spotify、Tile、Deezer、Match、NewsMediaEurope、质子邮件。联盟的主要目的是对苹果AppStore收取每次app内购买交易15%-30%的费用。

　　“应用公平联盟”指出，大多数应用商店向软件开发商收取过高的用户数字购买佣金，在iOS上缺乏任何其他有竞争力的应用分发选项，并通过给予自己的产品和服务不公平的优势来扼杀竞争。

　　其他公司，包括微软和Facebook，也在批评苹果的高百分比系统。“应用公平联盟”希望通过建立统一的开发者阵线给苹果施加压力，迫使苹果按比例做出让步。

　　这和今年国内基于美团的高提成图很像。来自世界各地的众多餐饮集团针对美团的高提成抽奖形成了联盟。但是相比美团的不妥协，苹果就有点软了。Facebook表示，苹果已经批准了一项请求，允许企业暂时暂停向付费在线活动支付30%的佣金。

　　苹果一位发言人表示，由于疫情给企业客户带来了很大压力，苹果决定为这些公司预留更多时间调整数字商业模式。但与此同时，苹果也强调，涉及实体或线下服务的非纯在线产品无需支付30%的折扣，这仅适用于游戏、音乐、流媒体等纯在线服务。

　　某种程度上，疫情让很多互联网公司承受了前所未有的营收压力，这些公司在压力下不愿意承担30%的苹果税。可以说，在疫情的特殊时期，平台和开发者之间的矛盾由于30%的苹果提取而变得更加尖锐。苹果正在遭受这一点，但在苹果做出让步的时刻，谷歌却在这个时候不合时宜地提高了“谷歌税”。

　　为什么谷歌在这个节骨眼上提“谷歌税”

　　本来苹果和堡垒之夜玩的很开心，谷歌就应该安安静静的坐着，收获利润。谁知道，谷歌已经站在了苹果阵营，移除了堡垒之夜。Epic还针对谷歌涉嫌违反反垄断法提起诉讼。

　　谷歌为什么在这个节骨眼上用这个招数?但其实这和谷歌目前的困境是分不开的。一方面与谷歌的收益预期和收益焦虑有关。目前，在亚马逊、Facebook、苹果、微软、谷歌五大科技巨头中，谷歌是唯一一家表现出衰落和落后趋势的。与苹果“超出预期”的收入增长相比，谷歌的收入利润正在下降。财报显示，谷歌母公司Alphabet第二季度总营收为382.97亿美元，较去年同期的389.44亿美元下降2%，净利润仅为69.59亿美元，较去年同期的99.47亿美元下降30%。

　　最重要的是，由于疫情的影响，谷歌核心腹地的广告收入遭受了12%的重创，达到251.31亿美元，其广告业务的重要组成部分搜索板块的收入为210亿美元，同比下降10%。

　　谷歌目前的困境也反映在Facebook前所未有的抢数字广告业务上，谷歌的母公司Alphabet也面临美国司法部提起的反垄断诉讼。面对这种情况，谷歌迫切需要寻找新的业务增长点。也许是Epic和苹果的争斗突然惊醒了谷歌。谷歌可能想利用Epic与苹果的争斗引发的行业热度，向开发者宣布其绘图规则和主导地位。因为谷歌早在2018年就提出了“AppStore30%”的规定，但这两年谷歌的执行力度一直很弱，很多开发者都很重视，偷税漏税的行为屡禁不止。相对而言，苹果赚钱的原则更多——所有不遵守规则的开发者都会被下架，而谷歌在奖金的执行上似乎相当随意。

　　根据SensorTower的分析报告，2020年上半年，苹果AppStore和GooglePlaystore的全球营收为501亿美元，较2019年上半年增长23.4%。

　　细分方面，苹果AppStore下载量183亿，同比增长22.8%。GooglePlayStore新安装应用532亿，同比增长27.3%。即便如此，前者在消费者支出方面仍遥遥领先。

　　但由于谷歌众所周知的管理不善，GooglePlay的用户群和下载量远远超过AppStore。但根据2020年及之前几年的数据，AppStore的营收远远领先于GooglePlay。

　　对于谷歌来说，如果严格限制苹果这样的应用开发者偷税漏税，那么在营收和利润不断下降的背景下，GooglePlay的营收空间是相当有想象力的。

　　但问题是，现在不是谷歌提出的合适时机。Epic用“苹果税”攻击苹果的原因之一就是“打击垄断”。特别是最近，美国众议院司法委员会发布了关于亚马逊、Facebook、苹果、谷歌四大科技公司是否违反反垄断法的调查报告。在报告中，众议院议员表示，亚马逊、苹果、Facebook和谷歌正在利用其主导地位消除竞争，扼杀创新，并行使和滥用其垄断权力。