智能手表不再是一个有门槛的行业。

　　9月底，继华为、小米、OPPO之后，vivo也发布了首款智能手表。

　　这也标志着全球六大手机厂商已经完成了智能手表产品线的布局。

　　如果回到四五年前，大部分人还是会把智能手表当成消费类电子产品中的“过客”。

　　多年前苹果推出第一款AppleWatch时，瑞士手表行业的人对苹果进入佩戴领域持悲观态度，第一批用户也对其功能和使用场景不满。

　　当时，路威酩轩集团手表业务主管让-克劳德比弗曾说过:

　　最好的瑞士表是独一无二的，可以代代相传，五年后也不会变得不值钱;但是AppleWatch不一样，注定是过时的。

　　这句话说对了一半:第一批18K金AppleWatchEdITion确实成了时代的眼泪;但是以AppleWatch为代表的智能手表类别并没有消亡。

　　相反，最近两年，在苹果、三星、华为之后，小米、OPPO、vivo都开始做手表，人们对智能手表的吐槽和质疑也不再像当初那么强烈了。

　　经过多年的爬行和滚动，智能手表终于找到了自己的位置。

　　今年2月，市场研究公司StrategyAnalytics发布报告称，2019年，苹果的AppleWatch出货量达到3070万台，保持36%的年增长率;整个瑞士手表行业的总出货量为2110万台，同比下降13%。

　　这也是AppleWatch在出货量上第一次超越整个瑞士手表行业。

　　SA分析师表示，以AppleWatch为代表的智能手表吸引了越来越多的年轻消费者，传统瑞士手表制造商正在输掉这场手腕之战。

　　但一些老牌瑞士表厂商并不担心这个问题。在他们看来，那些价格高昂、工艺精湛的超高端手表，依然拥有智能手表所不具备的“奢侈品属性”。

　　这种认同感确实可以让高端手表继续获得市场份额;真正的输家是那些难以获得品牌加成、定价类似的大众手表。

　　过去，他们可以通过价值弥补智能手表的技术差距。但是，当智能手表变得更加精致的时候，普通手表就不再有这个优势了。

　　消费者对手表的看法和他们对手腕设备的看法正在不断更新。

　　400年前，手表被发明作为计时工具，目的是给人们一个随时控制时间的工具。

　　如今，“看时间换表盘”只是智能手表的卖点之一。你也可以用它来接收通知信息，听音乐，甚至安装应用程序，就像我们以前在智能手机上做的那样。

　　再加上各种内置传感器，智能手表可以带来一些手机所没有的独特功能。

　　锻炼和健康监测就是很好的例子。

　　这也是大公司会积极进军手表领域的核心原因。

　　当你打开AppleWatchSeries6的官方页面，你会看到“健康的未来，现在就穿”的口号已经被放在第一屏最显眼的位置，下面的大部分功能点都是健康不可或缺的。

　　比如心率、心电图、血氧检测功能也成为AppleWatch高、中、低产品线的主要区分点。例如，最低端系列3现在只有基本的心率检测;而想要得到所有的保健功能，只能买最新的Series6产品。

　　安卓厂商推出的智能手表在卖点上也在向这方面靠拢。比如近两年布局的小米、OPPO、vivo，都会以运动健康特性为重点。

　　可以预见，如果未来其他厂商进入智能手表市场，运动和健康也将成为不可或缺的部分。

　　很多人可能很好奇，为什么会“健康”?

　　这和手表本身的形状有关。它从诞生之日起就被设计在我们的手腕上，也是唯一可以长时间附着在人体上的智能设备。

　　有了覆盖在手腕上的血管和神经元信号，手表上的各种传感器就可以轻松获得准确丰富的数据，这也是手机等其他设备所不具备的条件。

　　但更重要的一点归结为“健康”本身的吸引力。

　　就像现代人热衷于各种低脂低糖低热量的食物一样，智能手表所强调的健康也是针对我们痛苦的需求。只要你还有“健康焦虑”，健康相关的卖点就可以成为大家买单的好理由。

　　但智能手表所描绘的健康愿景并不是形而上的，而是为用户提供了一个“量化自我”的机会。

　　就拿今年AppleWatchSeries6推广的“血氧测试”来说，这个功能本身并不新鲜。市面上已经有各种指压式血氧仪，但其主要意义是让用户多获得一个数据指标，提升AppleWatch作为健康工具的定位。

　　即使单个数据的价值不大，当心率、心电图等数据维度增加时，系统可以获得更多的比较条件，最终为用户提供有价值的信息。

　　更重要的是，你可能并不总是使用手指夹血氧计，但你可以通过戴上手表来获得实时监控的机会。这种从“主动使用”到“被动接受”的转变，也是很多人关注智能手表健康功能的原因。

　　对于厂商来说，健康也是一个比手表行业更有潜力的市场。

　　去年，摩根士丹利(MorganStanley)在一份报告中指出，在医疗保健市场，苹果希望引领新一轮数字革命，围绕医疗保健服务创造一个“生态圈”，就像iTunes改变了音乐行业，AppStore重塑了移动应用商店一样。

　　医疗保健市场比全球智能手机市场大三倍。

　　分析师还补充说，到2027年，这个行业预计将为苹果带来150亿至3130亿美元的年收入。之所以会有这么大的差别，是因为医疗卫生行业的数字化转型才刚刚开始。

　　几年前，很少有人关心与健康相关的概念，但今年不同了。在一波流行病的影响下，许多人的健康意识和对公共卫生的关注被重新唤醒。

　　商机正在慢慢出现。某种程度上，健康公司，或者说是把智能手表作为健康工具的制造商，正在享受这种健康焦虑带来的红利。

　　今年疫情期间，我们看到了一些基于运动和健康的小众产品成功“破圈”的例子。比如任天堂的健身圈，本来只是给Switch游戏玩家用的，但是因为很多人被困在家里，呆在门后，家里的运动需求就出现了，一时间变得供不应求。

　　至于智能手表，它们是一个更有针对性的类别，提供护理和预防健康功能，如心率和睡眠监测。

　　到今年年底，苹果还计划推出一项名为Fitness+的基于订阅的健身服务，让AppleWatch用户在家就能获得专业的健身课程和心率、卡路里等量化数据，可以说是苹果对AppleWatch“健康生态系统”的又一体现。

　　更重要的是，与已经触及技术天花板的智能手机不同，智能手表在健康领域有很多可以挖掘的功能。比如无创血糖检测，还有血压、肌肉运动、进食记录等等。更详细的数据可以让智能手表更有能力跟踪症状。