冰墩墩，无疑是当下最火的奥运吉祥物手办， “一墩难求”。这一火热的趋势同样也延续到了虚拟领域。

　　2月12日，奥运NFT官方授权网站nWayplay正式发售国际奥委会授权的冰墩墩数字盲盒Epic Box，其中有3个官方授权的数字胸针，内容包括15个版本的冰墩墩表演滑雪、单板滑雪等各种冬季运动形象，5个版本的北京2022年冬奥会官方会徽和1个版本的海报。盲盒总共仅发售500个，每个99美元，限购5个。

　　来源：nWayPlay官网

　　据悉，开售后很快售罄，原价99美元一个的冰墩墩数字藏品已成为历史，二次交易价格已出现暴涨，某个单枚报价最高涨幅接近890倍。数字藏品，再一次感受到了顶流IP的市场力量。

　　众所周知，数字藏品的出圈，主要标志性事件是2021年3月的一次佳士得拍卖。一位昵称“Beeple”的名不见经传的美国艺术家迈克·温克尔曼，其所创作的数字作品《每一天：前5000天》，以近7千万美元的价格成交，震惊了世界。这一时期，类似“布鲁克林36岁艺术家Blake Jamieson的NFT作品六周赚取4.6万美元”的报道毫不鲜见，默默无闻的艺术家一夜之间成为数字藏品宠儿的事例充斥着媒体。火爆的数字藏品项目，可能从各种你意想不到的创作者手里出现。有些作品火的莫名其妙，你甚至不知道那么丑的图形究竟是因为什么而被购买者蜂拥追捧。

　　然而时至今日，不知名创作者的作品，已很难再出现爆款。数字藏品虽始于小众的艺术领域，但当其逐渐走进大众市场，当各路力量都跑来要“+NFT”之时，如同以往任何Web阶段的新事物一样，最终走向了流量游戏。大众面前，流量才是永远的王道。

　　明星，天然就具有踏入数字藏品领域的流量基础。中国的很多娱乐明星，同时也具有敏锐的商业头脑。当数字藏品在西方世界火热乍起之时，就已经有他们的身影出现。某种程度上，国内大众对数字藏品的认知，可能大多都还来自于媒体对于这些明星涉猎数字藏品的报道。他们对数字藏品在国内的普及，的确是起到了不小的作用。

　　2021年9月，佳士得举行网上拍卖专场，首次将数字藏品引进亚洲拍场，其中就呈现了明星余文乐私人收藏的部分藏品，包括罕见的头像鼻祖CryptoPunks、Bored Ape Yacht Club (无聊猿)等爆火的项目。11月，歌手林俊杰在推特宣布持有三块Decentraland虚拟地块引起舆论热议，也让国内的大众知道了这种新的虚拟资产形式。徐静蕾也是数字藏品头像的狂热爱好者，收藏高达700多个，不仅包括大热门无聊猿系列，也有具有小众特色的小熊系列。鹿晗也在去年11月花费4450美元将Instagram头像更换为数字藏品项目Kaiju Kingz，它由3333个像素画组成。

　　不过论及对数字藏品的影响，华语歌坛天王周杰伦才是真正的实力者。就如他在海外媒体平台所言：“我说过我做什么都要当第一，这可没开玩笑”。让周杰伦有底气说出这样话语的，是2022年1月在国际数字藏品市场大热的PhantaBear(幻影熊)项目，这是其好友刘畊宏创办的服饰潮牌PHANTACi发售的数字藏品项目。在周杰伦的大力宣传下，当天1万件幻影熊不到一小时售罄，价格一路暴涨，2022年1月在Opensea市场Top NFTs销量排名中甚至一度超过“无聊猿头像”排名全球第一。

　　“幻影熊”数字藏品头像

　　之所以有这样耀眼的成绩，无疑与其自身的明星效应有关。“幻影熊”初期的价格曾经一度接近破发，转折发生在周杰伦本人及其夫人在海外社交平台的大力推介，喊出了“东熊西猿”、“爱在西猿前”的口号，并吸引来阿信、林俊杰和陈冠希等明星也纷纷晒出自己拥有的“幻影熊”，拉动其价格飞速上涨。

　　不过，事实上这个项目并不属于周杰伦本人，而只是一个“支持兄弟”的结果。这一点周董及其经纪公司杰威尔(JVR)已在社交平台上有所回应。但是，你也可以将其视为周杰伦入局数字藏品的一次试水。面对如此汹涌的潮流趋势和立竿见影的明星效应，没有人会拒绝入局。果不其然，新年春节之际，周董在数字藏品方面的动作接连不断。

　　1月29日，亚洲天王周杰伦发文宣布将携手中国数字潮玩收藏平台“薄盒Mints”及国际拍卖行合作拍卖自己从未公开的经典歌曲Demo音乐数字藏品。关于这次即将推出的音乐数字藏品内容，在发文中周杰伦特别提到他觉得自己的经典歌曲Demo是最适合的，因为当时并不是为了数字藏品而做，所以才更显难能可贵。而薄盒Mints也将成为周杰伦官方第一个正式合作的中国数字潮玩收藏平台。此项目之后，更多周杰伦经典的音乐及影像数字藏品也会在薄盒Mints数字潮玩收藏平台陆续推出。

　　2月3日，周杰伦旗下电子竞技俱乐部JTeam在薄盒平台发布5000枚签名队服数字藏品，作为给平台用户的新春赠礼。这不仅仅是一种数字藏品，也是一种可穿戴数字道具，可以在薄盒即将推出的元宇宙3D空间中供数字身份穿戴使用。

　　JTeam签名队服数字藏品

　　不难看出，这些动作中都指向了一个重要的名字——薄盒Mints。这一去年新近崛起的国内数字潮玩平台，才是亚洲天王周杰伦布局数字收藏的嫡系力量，也将是未来周董发行数字藏品的主舞台。这一点，在其海外社交媒体平台上的帖文中已经证实。1月29日，周杰伦发文称，经典歌曲的Demo NFT“后续会由JVR旗下的薄盒Mints团队结合国际拍卖会平台拍卖”。让人没想到的是，去年在数字藏品领域风头强劲的薄盒Mints，竟然是周董旗下的公司。不得不佩服，天王对新兴行业的卡位真是快准狠。

　　薄盒Mints，于2021年3月2 日正式上线，致力于为用户构建自己的下一代可视化数字身份，从数字藏品切入，通过用户持有的数字藏品来判断用户的某个特性身份。比如，用户拥有多个时尚品牌的数字藏品证明他可能是一个走在潮流艺术前沿的人;用户的数字空间中总有当下流行的赛事门票，那他很可能是一个体育爱好者;用户有多个经典影视片段的数字藏品，则可以判断他是个狂热影迷;用户空间悬挂的皆是某某艺人的黑胶，那可直接被标记为该艺人的粉丝等。基于非同质化通证技术会有合规的、清晰的用户画像，同时持续提升收藏互动体验。

　　“Mints”本义为薄荷，也可以翻译为“铸造”，系开发数字藏品的专业术语。过去的一年，薄盒Mints已经为多位知名艺术家铸造IP数字藏品。如2021年7月14日，七夕佳节之际携手亚洲顶尖加密艺术家、国际奥艺委亚洲大使宋婷，合作推出国内首支加密数字永生玫瑰——《诗笺·花非花》。其他合作艺术家还包括华语流行音乐词作人和艺术家方文山、知名当代艺术家宋易格、概念视觉艺术家和抖音新锐人气画家JUMPINGTONY等，合作推出涵盖二维静态数字作品、二维动态数字作品、视频作品、潮玩公仔数字证书等多种形态的数字藏品，并被收藏者尽收囊中。

　　2022年，或许是看到了流量IP在数字藏品中的威力。薄盒Mints进一步拓展数字藏品的应用领域，与爱奇艺制作的古装热播网络剧《风起洛阳》合作推出相关主题数字道具藏品，深受用户喜欢，上线7小时后6500件藏品全部售罄。

　　薄盒Mints的雄心也不止于此。据了解，平台为用户打造的元宇宙数字空间，即将在近期上线1.0版本。届时，用户可以把现实中的自己还原在数字世界中，日常生活、娱乐、社交、消费乃至工作，未来都有望在这里进行。通过购置数字藏品，来设计一个与现实自我不同的新人物、新生活。无论是周杰伦电竞战队的JTeam签名数字队服，还是《风起洛阳》中的人物数字道具，都将可以穿戴在薄盒数字空间用户的虚拟身份上。

　　在海外平台，周杰伦有700万粉丝，在国内更是数以亿计。有这样庞大的粉丝群体加持，薄盒的前景可以想象。因为如此量级的粉丝数、流量、名人效应对于数字藏品这个小圈子来说，无疑是一次降维打击。也难怪“幻影熊”项目，即便不是周董自己的项目，也能够凭借几声卖力的吆喝在国际数字藏品市场一度豪夺第一，大刷了一把东方力量的存在感。

　　面对这样的现实，我们必须要承认，行业不在早晚，流量才是真神。国际上的“无聊猿”头像数字藏品能够成就今天的地位，也绝不是因为其图像本身的魅力，而是和其背后众多的明星买家有着莫大关系，歌星贾斯汀-比伯、NBA球星库里、《吉米秀》主持人吉米、名媛帕里斯希尔顿等等不仅都是它的忠实拥趸，而且背后也都与OpenSea等各种数字藏品平台有着错综复杂的资本关系。正如有些评论所言，“名人是Web 3世界的天然伴侣”。实际上，Web1和Web2也莫不如此。

　　不管你的项目是原生区块链，还是圈外IP，比的都是流量，没有流量就没有曝光，没有曝光就没有资金流入。加密原生品牌从零开始建设自己的圈子，声量逐渐变大，过程漫长且险阻;而圈外 IP却带着一个已经足够大的流量进入数字藏品世界，无需从零开始即可立即影响市场。

　　所以时至今日，判断一个数字藏品项目是否会成为爆品，“美术设计不错”、“团队靠谱”、“路线图吸引人”等专业视角的理由都显得不是那么重要和可靠;人们选择某一数字藏品的直接动机，也不见得就是“艺术性”、“藏品价值”、“纪念意义”等，而是更多地变成了“XXX IP的数字藏品”、“XXX也买了”、“XXX推荐了这个”等，这些XXX都是数字藏品圈内或者大众市场的流量明星。

　　那么，这里不妨做一个大胆的预测——国内下一个顶级的数字藏品项目将呼之欲出，那就是冰墩墩之外的另一个冬奥顶流——一位万众瞩目的冰雪少女“青蛙公主”。截止2月11日，其粉丝已突破千万，代言品牌20多家，超过绝大部分一线明星。不过，目前竟然也还没有半点有关于她的数字藏品的消息。也许各方暗地里正在进行着激烈的IP授权争夺?不管哪家平台将拔得头筹，对粉丝们而言都是好事，毕竟顶流的数字藏品还是真香的。(完)