作者：大江

　　1月26日，全球奢侈品巨头LVMH公布了2020年第四季度财报，交出了2020年最后一个季度的成绩单。

　　根据财报显示，截止2020年12月31日财年内，LVMH的收入下跌了18%至446.5亿欧元，净利润也暴跌了34%，从去年的71.7亿欧元跌至47亿欧元。

　　从业务来看，LVMH各个业务部门基本上都处于下跌状态，有的部门甚至是暴跌，连最抗跌的时装皮具部门2020年的经常性业务利润都微降了2%，美妆香水、腕表珠宝等业务受到的影响更大。

　　美妆香水业务经常性业务利润同比暴跌了88%，腕表珠宝业务经常性业务利润同比暴跌了59%，红酒和烈酒业务经常性业务利润同比下跌20%，而丝芙兰和全球免税店品牌DFS所在的精品零售业务营收101.55亿欧元，同比也下跌了30%。

　　在全球疫情大环境的冲击下，连奢侈品巨头都处于亏损状态，其他品牌今年更不好过。

　　欧舒丹美国分公司破产

　　Burberry临时关闭62家门店

　　国际大牌不好过

　　最近，法国护肤品牌欧舒丹美国分公司向美国新泽西州法院提出了破产申请。

　　根据欧舒丹美国分公司提交的破产申请显示，目前分公司面临的债务达到了1.62亿美元，并且已经有40名员工被辞退，另外还有125名员工由于疫情原因而被迫请假。

　　巨大的房租压力是压倒欧舒丹美国分公司最主要的原因。据了解，欧舒丹在美国共经营了166家精品店，并且还都是租赁形式，年租赁费用高达3030万美元，而截至申请日期，欧舒丹美国的租赁欠款已经达到了1500万。

　　疫情的冲击使得欧舒丹美国门店销售额大跌，同比下降了21%，实体店销售额更是同比下降了56.5%，收入大幅缩水的欧舒丹也很难再维持美国上百家门店的巨额租赁费用，而房东也不愿意调整租赁条款，欧舒丹美国不得不申请破产，并且还打算关闭23家美国实体店。

　　除了欧舒丹美国之外，此前刚刚公布了第三季度业绩的Burberry也是不太好过。

　　根据财报显示，截至12月26日的三个月内，Burberry第三季度零售收入同比下跌了4%至6.88亿英镑。

　　Burberry目前有62家门店(占门店网络的15%)处于临时关门状态，并且还有36%的门店营业时间被缩短或者受到了限制。

　　而成立于1948年，至今已经有70多年历史的德国时装品牌Adler也由于疫情导致大量门店关门，销售额损失巨大，于1月10日宣布了破产，进入了破产程序。

　　疫情给商业带来了一次大洗牌，甚至还有不少品牌都留在了2020年，无缘见到2021年的太阳。

　　2020年过去了

　　寒冬仍在继续

　　由于疫情，2020年我们见证了太多的品牌关门、破产、裁员，包括真维斯、EsprIT、I.T、艾格等品牌。

　　2020年1月，真维斯宣布进入破产清算;

　　2020年5月31日，Esprit宣布退出中国市场;

　　2020年6月24日，superdry(极度干燥)宣布退出中国市场;

　　2020年11月，法国知名女装品牌艾格以及美国百年美妆品牌露华浓传出即将破产的消息，随后艾格宣布破产，露华浓也是靠变卖旗下品牌才走出窘境;

　　......

　　其中不乏曾经的商业巨头，也不缺我们熟悉的品牌，我们也从一开始的震惊、心痛，到后来的麻木、习以为常。

　　2020年已经过去，而始于2020年的疫情仍未结束。而早在去年上半年中国的疫情就已经得到有效控制并迎来了经济复苏，也成为很多品牌业绩增长的主力区，但国外很多地方依然还是处于疫情失控状态。

　　根据Worldometer网站实时数据统计，截止北京时间2021年1月28日6点30分左右，全球单日新增确诊病例超58万例，美国单日确诊病例就超过了15万例，而全球累计确诊病例已经超过了1亿例。

　　疫情带来的商业领域的洗牌依然在持续，仍有公司走入破产程序。

　　但尽管寒冬仍在继续，我们依然期待春天的到来!