很少有人知道蒂姆·库克的全名，蒂姆·麦克唐纳·库克。

　　在英语世界，“蒂莫西”这个名字经常给人的印象是严肃、负责、冷静、有良好的经济头脑，做事不咄咄逼人。这些都与库克接任苹果CEO以来的一贯作风是一致的。

　　新发布的iPhone12再次证明了库克的“经济头脑”。就像之前的剧透一样，iPhone12的盒子里真的没有充电器和“小白耳机”，需要单独购买。两者在官网的价格分别为145元和149元。

　　5G版iPhone使用5nm工艺的芯片，成本上升。然而，为了吸引用户，iPhone12的最低价依然是5499元。但是，切断充电器和有线耳机，打破行业惯例，忍不住吐槽，苹果真的“小气”。

　　01“环保”业务。

　　为什么要切断充电器和耳机?苹果官方解释是环保。

　　苹果公司负责环境、政策和社会倡议的副总裁LisaJackson在新闻发布会上说，我们尽一切办法减少浪费，使用更少的材料，这可以减少碳排放，避免开采和使用宝贵的材料。

　　苹果认为世界上耳机和充电器已经太多了。据LisaJackson介绍，全球客户拥有超过7亿副带闪电连接器的耳机，很多人使用AirPods等无线耳机，而不是有线耳机。此外，全球还有超过20亿个苹果充电器，不包括数十亿个第三方充电器。

　　同时，去掉充电器和耳机意味着iPhone的包装盒更小更轻，可以让苹果在出货托盘上多装载70%的产品。

　　苹果在一个月前发布AppleWatch6的时候，已经把充电器切断了。现在官网明确提醒消费者“AppleWatch不自带电源适配器。请使用您现有的电源适配器，或在结账前购买新的电源适配器。"

　　环保的理由对某些消费者来说太可笑了。其实库克真的很喜欢环保。在《蒂姆·库克传》中，有一章专门讲述了库克为让苹果更加环保所做的努力。

　　乔布斯在任的时候，苹果在环保方面的努力几乎可以忽略不计，他也绝不会为了环保而改变产品设计。乔布斯一直认为为世界创造伟大的产品是一件严肃的事情。

　　即使库克担任苹果公司的高级副总裁兼首席运营官，环境政策也不在他的职权范围内，没有人敢和乔布斯讨论他不感兴趣的事情。

　　库克被任命为CEO时，苹果每一款产品的平均碳排放量都达到了历史最高水平，环保主义者或组织对苹果的批评也越来越频繁。乔布斯可能对此漠不关心，但库克不能。最重要的是，乔布斯去世后，库克有权采取行动。

　　2013年，库克聘请了在奥巴马执政期间担任美国环境保护署署长四年的LisaJackson，这表明了库克减少苹果环境污染的决心。

　　一般来说，商人在谈环保的时候，通常会被消费者视为“伪君子”，但库克确实有一个宏大的愿景——如何把苹果打造成环保的好力量?他最终决定专注于三个领域:应对气候变化，使产品和材料更加环保，以及帮助保护地球资源。

　　如今，苹果被公认为世界上最环保的科技公司之一，这是库克给苹果带来的改变，也是乔布斯没有做到的。

　　然而，库克做了一件对环境非常不友好的事情。1998年，他刚加入苹果的时候，苹果正处于极度低迷时期。为了处理库存，库克把没卖出去的苹果电脑埋了。

　　苹果在这件事上一直保持沉默。

　　省钱是初衷。

　　环保是苹果切断充电器和耳机的唯一原因吗?显然不是，甚至不是最重要的原因。

　　如果纯粹是为了环保，为什么库克之前不这么做?是因为之前消费者没有足够的充电器吗?魅族前高管李楠曾表示，为了环境保护，苹果实际上应该早一点切断有线耳机和充电头。

　　库克迟迟不切断充电器和耳机，最能让人接受的原因是iPhone到现在只支持5G。

　　2019年，中国手机厂商陆续发布了各种5G手机，价格也没有想象的那么贵。苹果迟迟上不了5G，只是加重了消费者对苹果衰落的印象。

　　被批评后，库克当时说5G的东西太先进了。我们研究了一下，发现无论是基础设施还是芯片都不够成熟，无法推出高质量的产品。“苹果的目标从来不是抢第一，而是做到最好，这就需要技术领域进入稳定期。”

　　这个说法一出来，大家都以为库克吃不到葡萄就说葡萄酸，但现实证明库克是对的。5G没有国内手机厂商描述的那种不可阻挡的潮流。否则只支持4G的iPhone11，只有通过降价才能卖的这么好，因为用户意识到5G一时半会用不上。

　　到目前为止，5G还没有达到商业水平。虽然已经有相当一部分人购买了5G手机，但是只能用来检测附近是否有5G信号，测量网速。

　　先不说能不能用，恐怕不能用于5G是库克的商业考虑。众所周知，5G手机比4G手机贵，而iPhone一直都贵。iPhone5G版可以说更贵了。据日本媒体日经新闻报道，iPhone由于增加5G组件，成本将增加50-80美元。

　　虽然5G导致iPhone成本更高，但iPhone12维持了iPhone11的价格水平，显然是通过切断充电器和有线耳机。降价后，iPhone11的销量立刻上升，这让库克深刻意识到消费者对iPhone价格的敏感程度。

　　抱怨苹果“便宜”的人幻想iPhone12不要涨价，还要标配充电器和耳机。

　　库克是第一个拒绝这个幻想的人。

　　03安卓会跟风吗?

　　取消标准充电器是苹果近年来最不落俗套的“创新”，这是前所未有的。

　　IPhone12如此“创新”，对从未买过苹果产品的用户来说相当不友好。毕竟他们手里没有苹果充电器，买了就付钱。你知道苹果官方充电器不便宜，第三方充电器让一些人担心安全。

　　苹果可能希望为消费者提供选择，比如推出一个包含充电器的包，这样消费者就可以以比单独购买更低的价格获得充电器。

　　遗憾的是，苹果还没有提供这样的套餐，这可能会有打击新用户的风险，从而在一定程度上影响iPhone12的销量。

　　但KGI证券分析师郭明皮分析，iPhone12取消附送有线耳机和充电器对需求的影响有限，关键是价格。库克还用他的“经济头脑”判断，不取消会对iPhone12的销量产生更大的影响。

　　2017年秋季发布的iPhoneX将苹果旗舰手机价格推上历史新高。后来高端版iPhoneXSMax价格突破万元，让大量消费者望而生畏。不过便宜版的iPhoneXR卖的不错。

　　在销量持续低迷的同时，iPhone11通过降价极大地刺激了需求，成为2020年上半年全球销量最高的机型，销量达到3770万台，比排名第二的三星GalaxyA51多出2600万台。

　　“低价”的甜蜜提醒苹果，在价格问题上必须谨慎。

　　作为行业领头羊，苹果会不会砍掉充电器，对其他手机厂商产生影响?郭明皮认为，未来安卓手机可能会跟随这一变化。

　　LisaJackson为苹果的主动感到骄傲，希望其他公司也能效仿，从而进一步扩大这种对地球的有益影响。

　　其实早在2015年，雷军就考虑过，为了环保，小米设备并没有配备充电器，必要时可以单独购买，而是打包购买专用充电器，这样可以特价9.9元。当然，雷军至今也没有在小米手机上实践过这种环保策略。