2020年春节前，由于疫情影响，多部原定上映的春节档电影被迫集体撤档，它们或选择延期上映，或选择另辟蹊径登陆网络直播平台。那时，所谓线上视频平台对线下院线的「降维打击」可谓喧嚣尘上，有人甚至预测电影院会因此而逐渐「消失」。

　　2020年上半年，随着中国内地疫情防控的形势持续向好，各大城市开始有序恢复正常生产生活秩序，各大商场也逐步恢复营业，而出于防控要求，电影院作为室内大型聚集性场所一直暂停营业，很多复工的影城甚至开始外送爆米花、饮料等观影小食聊以度日。那时，或许是中国电影市场前所未有的困难时期。

　　2020年7月20日，国家电影局的一纸通知终于让阔别观众半年之久的电影院再度回归。在严格的防控措施下，国内城市的电影院相继有序恢复开放。然而，艰涩的重启之后，片源的缺乏，观众的骤减，市场的冷清，使得线下院线面临巨大的考验。如何让人们重拾信心回到影院?市场的恢复期需要多久?没人能给出明确的答案。

　　2020年下半年，在国内良好的疫情防控之下，在多部国内外大片的持续推动之下，沉寂已久的电影市场终于逐步恢复，人们对于社交和精神文化生活的消费需求和热情再度被激活，而国产电影的崛起更是大力带动了市场复苏。2021年的春节档，多部国产影片再度集结，农历新年的首个观影旺季，活力乍现的市场令人无比期待。

　　2021年春节前，除提档上映的《紧急援救》外，推迟上映1年之久的《唐人街探案3》和《熊出没：狂野大陆》以及《你好，李焕英》、《刺杀小说家》、《新神榜：哪吒重生》、《侍神令》、《人潮汹涌》这7部风格各异的影片定档春节档。然而，谁也没有想到，今年的春节档电影市场会如此火爆，多项记录也被相继刷新，中国电影市场不仅让国人为之振奋，让世界为之震惊，更是一举开启了新的市场空间。

　　那么，到底是什么原因促成了如今中国电影市场如此亮眼的成绩?仅用半年时间，市场就从「黑暗谷底」到迎来「万丈光芒」，其强劲复苏的「澎湃动力」到底从何而来?以下，新商业LAB将尝试从「成绩、成长、文化、外因」4大方向进行解析，在结尾我们也会展望今年武汉零售商业市场的爆发为本地电影市场带来的新看点。

　　01·破多项纪录的春节档

　　一票难求快速复苏带动消费

　　截止2021年2月17日，在为期一周的2021年春节档中，7部电影的总票房高达78.22亿元，较2019年春节档增长32.5%，创春节档票房新纪录。

　　其他数据记录上，创造了全球单一市场单日票房、全球单一市场周末票房等多项世界纪录;打破了中国影史预售总票房记录和首映日预售纪录;而1.6亿的观影总人次也创下了春节档的新纪录。

　　本次春节档全部为国产影片，截止2021年2月17日，7部影片累计票房分别为：《唐人街探案3》35.5亿元;《你好，李焕英》27.2亿元;《刺杀小说家》5.4亿元;《熊出没·狂野大陆》3.7亿元;《新神榜：哪吒重生》2.3亿元;《侍神令》2.1亿元;《人潮汹涌》1.5亿元。

　　春节之前，各部电影的宣传投放和预售票房可谓是明争暗战，成功地激发了消费者的观影欲望;而在电影上映之后，各大媒体和论坛上更掀起刺刀见红的口碑大战，《唐人街探案3》的预售冠军，《你好，李焕英》的温情逆袭，《刺杀小说家》的奇幻特效，《熊出没·狂野大陆》的合家欢乐，以及其他影片的明星阵容，共同将市场的潜力进一步激活。

　　2月11日刷新中国影史预售总票房记录和首映日预售纪录的《唐人街探案3》;而到2月23日，《你好，李焕英》凭借高口碑逆袭成功，总票房达42.5亿元 @灯塔专业版

　　春节期间的各大电影院，无论日场还是夜场，基本都是人满为患，火热的春节档不仅推动了电影市场的快速复苏，也带动了各大商场的人气。相较往年春节期间的空空荡荡，一二线城市的各大商场在今年迎来了最热闹的春节旺季。

　　今年除夕当天热闹的万达楚河汉街

　　根据商务部发布的数据显示，除夕至正月初六(2月11日-17日)，全国重点零售和餐饮企业实现销售额约8210亿元，比2020年春节黄金周增长28.7%，比2019年春节黄金周增长4.9%。春节档的中国电影市场不仅引领了全球票房，更是成为测试中国国内消费市场「内循环」潜力的新热点。

　　那么，在春节档取得此番成绩的中国电影市场，只是「阶段性报复性反弹」还是开启了「新一轮的上涨空间」?其是否具备足够的发展动力不断完善和进步?其是否能继续冲破好莱坞电影的「围追堵截」，在巩固国内市场的同时打开更大的海外市场?一起往下看。

　　02·持续成长带来的提升

　　优秀剧本完善体系文化自信

　　//深入人心的中国故事

　　当陈思诚执导的《唐人街探案1》在2016年贺岁档上映时，彼时的中国电影市场还是好莱坞大片的天下，其只得在《神探夏洛特》、《星球大战：原力觉醒 》、《云中行走》、《通灵神探》、《功夫熊猫3》等一众国际大片的狭缝中求生存。

　　然而，凭借出色的中国原创IP，《唐人街探案1》在当年「史上最激烈贺岁档」中脱颖而出，获得了口碑和市场的双丰收，以8亿元的票房成为当年贺岁档最大的黑马。有别于《英雄》、《长城》等带有鲜明中国传统文化符号的电影，《唐人街探案1》启发了中国电影人的新思路，「中国的故事内核，世界的表达方式」成为构筑中国国产电影崛起的基石。

　　随后，用喜剧故事演绎环境问题的《美人鱼》，表现国家实力进步和民族自豪感的《战狼2》和《红海行动》，讲述中国科幻故事的《流浪地球》，根据真实故事改编的《我不是药神》，改编自中国神话故事的《哪吒之魔童降世》，将普通人故事和新中国崛起相结合的主旋律电影《我和我的祖国》等，以及今年春节档引发国人共鸣的中式家庭故事电影《你好，李焕英》等，不断刷新着中国电影市场的票房榜。中国国产电影在剧本创作上的不断进步，直接带动了国产电影整体品质的持续提升。

　　在2019年的《哪吒之魔童降世》及2021年的《你好，李焕英》超过《流浪地球》的票房时，导演郭帆分别发布了特别祝贺海报 @郭帆FrantGwo

　　//充裕的资金、技术的进步、巨大的市场

　　当2009年的好莱坞大片《阿凡达》上映时，其逼真的视觉特效给观众带来超强的震撼感和沉浸感，加上《加勒比海盗》系列、《变形金刚》系列、《复仇者联盟》系列等好莱坞大片，将美式电影的特效体验提升到相当高的水准，更是垄断了全球电影票房，也让当时国产电影的特效为之叹为观止。

　　得益于中国电影市场迅速增长所带来的「吸金」效应，获得资本青睐的中国电影行业在上游的制作上，通过技术引进和不断学习得以快速成长;而在下游的影院，各大院线不仅有充沛的资金升级更新旗下影院的硬件设施，也可以持续扩大市场规模。从2013年一举激活春节档的《西游降魔篇》开始，国产电影的特效不断提升，国产电影的票房也逐渐压过好莱坞大片;而截止2020年底，国内影院的银幕数量达75581块，中国的有效影院数、银幕总数已经位列全球第一。

　　国产电影制作水平的进步，国内影院观影效果的提升，国内市场规模的不断扩大，使得中国电影市场在熬过2020年的「极度深寒」之后，迅速成为2021年全球最具活力的第一大市场。资本、技术、市场的相互推动，成就了火热的2021年春节档，也对中国电影行业的持续发展带来了充沛动力。

　　//产业链的完善和整合

　　在整个电影产业链中，主要包括上游的投资制片、中游的出品宣发、下游的院线影院这三个核心环节，同时延伸到互联网票务平台和电影周边产品等。

　　在投资阶段，由于电影制片需要巨额资金投入，为了分散风险，形成了多家公司联合出品的模式;在发行阶段，为了应对不确定的投资风险，产生了保底发行协议和对赌协议等发行方式;在宣发阶段，预售机制的采用以及数字化平台的运用推动了电影精细化运营能力的提升;在上映阶段，影院会根据电影的口碑做出相应的排片调整以满足观众的需求，而近些年严厉打击盗版的效果也开始显现。国内电影产业链上各个环节分工明并且相互协同，使得国产影片的竞争力大大增强。

　　同时，电影产业链上实力较强或者拥有优势资源的企业开始介入和布局全产业链，例如万达院线、猫眼电影、淘票票等，整条产业链的整合趋势愈发明显，企业对资源的控制能力和盈利能力得到不断强化，并与互联网平台的跨界融合越来越多，进一步巩固并开拓了国产影片的市场。

　　//观众的审美水准和民族的文化自信

　　随着近十年来国内经济的快速发展以及国民生活质量的持续提升，国内观众可以从更多渠道观看更多高质量的影视作品，观众的审美水平不断提升，对电影剧情的要求也越来越高。好莱坞电影一味追求电影特效而故事性越来越弱，热衷追求系列续集而换汤不换药的套路，让国内观众的审美逐渐疲劳。

　　从2017年在票房上与好莱坞电影平分秋色，到2018年实现超越，再到2019年的全面压制，源自本土文化、讲述中国故事的国产电影，以更符合国内观众的审美表达，逐渐获得了观众的感情认同，也赢得了观众的青睐。于是，在今年这个全是国产电影的春节档，取材不同、风格各异的大片才能持续吸引了全年龄段的观众，才能创下如此成绩。

　　在此，L君并不是说好莱坞电影一无是处，也不是唯国产电影论者，而是想说明中国电影人通过近十多年来的不懈努力，不仅在国内电影市场站稳了脚跟，找到了适合自己的发展模式，更树立了属于整个民族的文化自信。如此，中国电影才能在世界范围内成为传播中华文化的窗口和桥梁，成为国家文化的形象代言和软实力标识。

　　03·中国文化输出的窗口

　　博大精深雅俗共赏舆论高地

　　中华民族具有5000年连绵不断的文明历史，是世界历史上唯一没有中断过的文明，创造了博大精深的中华文化。文化是一个国家、一个民族的灵魂，高度的文化自信以及文化产业的繁荣兴盛，直接关系到中国在世界范围内的文化竞争力以及国家影响力，文运同国运相牵，文脉与国脉相连。

　　近些年，国产影视作品在制作上进步明显，涌现出很多雅俗共赏的带有文化标签的优秀作品，并不断走出国门，收获越来越多的海外粉丝，成为世界更加了解中国的桥梁。融合戏曲唱腔、古典诗词的流行歌曲，传播中国饮食文化、田园文化、历史文化、都市文化的综艺节目、纪录片、电视剧以及短视频，而中国电影更是成为输出文化和价值观、塑造国家和民族形象的绝佳窗口。

　　然而，在眼下复杂的国际竞争环境下，虽然中国的经济实力和综合国力在不断增强，但在国际舆论场上却处于劣势。面对西方国家主导数百年的文化价值观和媒体话语权，中国在海外的形象经常被抹黑，他们甚至千方百计、别有用心地抹杀中华传统文化以弱化中国的国际影响力。文化和舆论的高地，你若不占领，竞争者自然会来抢占。

　　所以，中国电影行业的春天不仅已经来临，而且将持续很久，其不仅将获得资本的持续推动，或许还有更多的政策支持。现阶段的国产电影，需要不断提升影片品质，持续完善自身问题，创作出更多元化、更优秀的作品，巩固国内市场，拓展海外市场，把利好和潜力转化为世界范围内的市场收益和文化影响力。

　　04·外部因素和存在问题

　　就地过年票价推高完善自身

　　不可否认，在今年春节档火爆的背后，也存在诸多非常规的外部因素;而多部电影在口碑、内容、质量等方面也存在争议。

　　就地过年的因素，在今年政策要求的大背景下，相当一部分春节流动人口选择留在工作的城市，相比往年在老家走亲访友无暇分身，今年他们有大把时间可以在一二线城市的电影院和商场中度过，他们是今年春节档非常规的消费增量。

　　票价上涨的因素，随着票补时代的终结，19.9元一张的电影票已成往事，根据灯塔专业版的数据，今年春节档的平均票价较2019年上涨4.2元，涨幅近10%。L君查询武汉天地壹方南馆的百丽宫影城的票价，其平日的票价约为40至45元，而春节档的电影票价为56至66元，最高涨幅达46%;在永旺梦乐城武汉金桥店的CGV影城，其4DXScreen厅的票价已近百元，而即便如此，也是一票难求。

　　除以上的两大因素之外，前期宣发带动的观影热潮、没有海外影片的同档期竞争、多个主要城市的观众报复性观影消费等多重外部因素的共同作用之下，使得今年春节档的火爆程度超出预期。

　　同时，有的影片在口碑上高开低走，有的影片在宣发上碌碌无为，有的电影过分追求特效而缺乏故事性，有的电影演员在场外话题不断，而电影市场马太效应的不断加剧也使得作为市场中坚力量的20亿级腰部电影的产能下降，这些共同制约了今年春节档高票房的成色。中国电影行业的发展前景充满机遇，但同时不仅要应对外部的挑战，也需要完善自身的诸多问题，如此才能产出更多既有口碑也有市场、叫座又叫好的佳作。

　　05·武汉电影市场的前景

　　潜力可期优质新增品牌聚集

　　回到武汉本地的电影市场，在今年春节档的城市票房排名中，武汉位列第11位，相较于2019年第7位的排名有所下降;在春节档票房TOP10影院中，武汉武商摩尔城的国广IMAX激光店位列第10，相较2019年的第4位的排名也有所下降。武汉的城市总票房及单店票房相较2019年都有不同幅度的增长，但增长幅度与一线城市以及消费能力更强的新一线城市相比，依旧存在差距。

　　作为受去年年初疫情影响最大的中国城市，包括电影市场在内的武汉零售商业市场还处于恢复期内，但基于城市的千万量级的人口数量以及百万量级的在校大学生，武汉电影市场的增长潜力依然巨大，而得益于未来几年武汉零售商业市场的爆发所带来的多家优质新增影院，武汉的电影市场的潜力将持续被激活。

　　在武汉今年即将开业的多家购物中心中，华发中城商都将引入百丽宫 LUXE Laser激光巨幕影厅，武汉江宸天街将引入万象影城，武汉大悦城和武汉万科未来中心将引入卢米埃影城;据可靠信息，将于下月开业的武汉恒隆广场将引入香港百老汇院线旗下的PREMIERE Cinemas(百美汇影城)。届时，百老汇院线在内地的4大影院品牌「百老汇」、「百丽宫」、「百方汇」、「百美汇」将在武汉聚齐。

　　展望未来春节档，武汉新增的优质影院不仅将为消费者提供更多更合适的选择，也将带动市场的进一步增长，更将提升城市的文化品味和艺术氛围，或许在未来几年中，武汉的电影市场和与之相关文化产业还将有更多惊喜。