这个春节，人们感慨逝去的“年味儿”，在线上的营销大战里喷发。前有电影票房高达78.22亿元的史上最强春节档，后有抖音、快手、百度、微视等平台狂砸122亿的红包游戏，互联网巨头的流量战争愈演愈烈。

　　据相关数据统计，春节期间视频号、抖音、快手三个平台的流量都呈现明显增长趋势，视频号平均单个作品获赞数相比前一周增长26%，抖音则增长14%，快手为5.6%。

　　为了这波春节流量红利，抖音、快手、视频号都有哪些动作?平台之间“战况”如何?我们结合数据做了一波观察和总结。

抖音

巩固社交电商影响力，移步搜索新战场

　　我们从相关监测数据中发现，抖音的平台流量也处于持续上涨状态。春节期间，抖音单个作品获赞数相比前一周增长了14%，相比于更早一周18%的增幅，略有回落。

　　搁置近一年的自建小店计划在2020年重启，抖音开始与大量品牌方、供应链、线下商家沟通合作。

　　抖音不仅鼓励大家踊跃开店，也鼓励大家采用直播的方式带货。随着抖音直播业务快速起量，将带货与直播业务嫁接也是顺理成章的事情。

　　2021年，抖音临时拿下春晚红包独家后打造自有支付渠道，这是实现电商业务闭环的重要步骤。

　　已经在2020年突破6亿DAU的抖音及抖音火山版，此次与春晚合作的重点不再局限于拉升流量，抖音将在今年重点发力的业务——社交与电商，将成为此次春晚的宣传重点。

　　在微信视频号向抖音发起冲击半年之后，抖音开始加速完善社交功能。2020年9月，抖音首次推出“朋友”tag，并作为一级入口替代了原本位于“首页”旁边的“同城。

　　用户可以通过“朋友”功能发送文字、图片和视频等多种日常动态，整体功能像是抖音版的朋友圈。

　　而春晚红包活动则为其提供了一次难得的冷启动机会，吸引大规模用户同时尝试使用，也是测试用户喜恶、收集反馈的绝好时机。

　　除夕当晚，据官方数据显示，抖音一共发出去12亿元红包，红包总互动次数达到703亿。

　　除此之外，抖音还在春晚互动方式介绍中提及了春节期间设置的部分活动：包括集灯笼、带爸妈拍全家福、云上相聚、拍视频拜年等。除集灯笼外，其他三项活动无一不与强社交相关。

　　在直播间看春晚、争相用短视频拜年。据了解，春晚直播间累计观看人次超过了12.21亿次，整个春节期间有1.3亿个拜年短视频被发布。

　　在最近的版本小迭代中，抖音又上线了群红包、AR红包等功能，无论是作为春节宣传重点，还是作为战略级业务，抖音对于社交的重视已经十分明显。

　　2月17日，抖音发布了一份《抖音视频搜索使用指南》，第一次公布了相关数据，视频搜索月活用户已经超过5.5亿，日均视频搜索量超过4亿。

　　而靠搜索起家的百度，截至2020年Q4，App月活达到5.44亿;微信搜一搜用户数为5亿。这意味着，抖音已经成为和百度、微信并列的头部搜索工具，并且领跑了视频搜索这一赛道。

　　对于这次抖音高调官宣发力视频搜索，不少MCN机构都表示看好。业内人士表示搜索可以作为算法推荐的辅助，增加内容曝光，获得更精准的粉丝群体，广告主投放的ROI也可能会提高。

视频号

红包封面引流，拓宽短视频边界

　　起步一年的视频号还在艰难爬坡的阶段，目前内容的优质和丰富程度也还难以撑起微信生态加持的流量、分发和商业化预期。

　　虽然视频号的不足还有很多，但它已经显示出危险锐利的牙齿。据不完全统计，整体而言，视频号流量正在持续增长中，春节期间单个作品获赞数相比于前一周增长26%，远高于更早一周5%的增幅。

　　这与微信在春节期间给予视频号的流量扶持密不可分。视频号的春节第一枪，从红包封面打响。

　　1月21日，微信宣布红包封面支持展示已发表的视频号内容，而且从封面可以直接跳转到视频号主页。

　　微信红包自从实现个人封面自定义后，热度颇高，甚至催生了微信红包封面定制的生意链。视频号和微信红包的绑定，为视频号增加了一个新入口，卡在春节这个恰到好处的节点上，可谓是流量的强助力。

　　同时，微信为视频号定制红包封面设置了一个门槛，即需要用户发表1条视频并且获得10个赞，这个方式同样能在一定程度通过微信的社交属性刺激流量增长。

　　2月8日，微信开通“点亮2021”视频号，支持用户在直播间许愿，每个愿望都会点亮一颗星星，共同组成直播间的一片星空。

　　值得一提的是，许完愿之后的用户的将获得特别的“福”字微信状态，完成状态设置后，微信昵称后方上会自动生成一个新春“福”字，点击状态上的红字“点亮2021”还可以再次进入直播间。

　　据微信数据显示，每一秒会有8.43万人在直播间观看这片星空，有1.6万人会许下自己的心愿，有一位网友甚至在直播间停留了27个小时。

　　据统计，已经累计有1813.1万人许愿，34.8万人观看过直播。

　　此前，微信还对视频号进行了一系列改版，将首页“关注”、“朋友点赞”、“推荐”3个板块全一改全屏沉浸式体验，并为视频号直播增加了一系列功能，比如最多支持4人同时视频或语音直播连麦、直播间可以发红包等等。

　　其中，视频号直播开播提醒的存在感极高。只要关注的视频号开始直播，不管是否预约本次直播，微信都会通过“服务通知”直接弹出开播提醒，并可以一键直达观看。这一举措最大程度的调动了微信的流量盘，为主播带来更多的惊喜。

　　2020年初，抖音快手收割一切，双强格局将持续多年是业内对短视频行业的一致看法。而就在这一年，微信视频号上线。

　　它的目的不是吃掉抖音快手的用户跟时间，而是拓宽整个视频直播形态的边界。

快手

极速版登顶苹果商店，破圈成持久战

　　与抖音电商短期内不追求高GMV的定位不同，已经在电商这条赛道上加速奔跑了两年的快手则需要把电商打造成为能与抖音甚至淘宝直播一较高下的重要根据地。

　　2020年初快手上市并与央视春晚合作，日活用户数冲上新高，一度超过3亿，但此后又有所回落，因此今年快手也在这场流量大战中卯足了劲。

　　据快手官方数据显示，除夕当天，用户领取红包总次数达90.3亿，红包分享总次数达15.8亿，“万元现金红包”活动中人均领取红包近40次。

　　相信很多人看过不久前那张互联网平台红包内卷图，抖音Logo上写着“分20亿”，而快手Logo上赫然写着“分21亿”，可见平台之间的竞争过于激烈。

　　另外，快手还通过各类平台活动和电商直播来吸引流量。2020年春晚让快手第一次突破“下沉”标签，形成国民级认知。2021快手橙白娱乐盛典上线，邀请各路艺人进行了4小时的合家欢节目直播，累计观看量达到2.6亿次，直播间互动总量超过4085万次。

　　同一天，快手电商的“超级年礼”活动累计观看人数超过1.3亿，小店直播间累计互动次数超过5.6亿，直播间总GMV突破2.6亿元。

　　此外，还有大年初一晚上，周杰伦和他的朋友们在快手做了场直播，试图冲淡快手早期的“土味”印记。总曝光量达到40亿，在线观看总人数超过1亿，直播间互动总量超过1.5亿。

　　在这样的攻势之下，快手的平台流量也在不断上涨。据了解，除夕当天，在苹果商店的免费榜中，快手极速版表现最为亮眼，一天之内上升6位冲刺榜首，而在华为应用榜里，快手主App则位列榜首。

　　但从新快不完全统计的数据来看，快手在春节期间平均单个作品获赞数的增长幅度为5.6%，比起更早一周23%的增幅略有差距。

　　前两天，快手宣布与腾讯视频出品的选秀综艺“创造营2021”达成深度短视频合作，创造营学员将集体入驻快手开设账号，并发布动态。

　　随着节目的热播，调动饭圈“势力”的快手有机会迎来新一波流量高峰。

　　如果说 “摆脱佛系”是快手自2018年春晚被抖音反超后在组织管理上发起的一项持久战，“破圈”则是在此之后的第二场持久战。