去年的最后一天，在海拔高度1300米左右的日本北海道二世古滑雪场，完美日记创办人黄锦峰和高瓴曹磊滑冰了一整天。共进晚餐时，曹磊对黄锦峰讲过一句话：“中国一定还有机会问世新的薇女坊。”
不久过去的一年，黄锦峰掌握下的完美日记正所向披靡。一个多月前的天猫商城“双十一”，其销售总额破亿，一举超出悦诗风吟等国际大牌，变成天猫商城在历史上首例销售量登上的国货彩妆知名品牌。
即使如此，“变成薇女坊”听起来依然太过瘋狂。
拥有113年历史时间的法国欧莱雅，主打产品遮盖彩妆产品、护肤品、护肤产品、淡香水、制药业这些行业，目前市面上很多姓名五花八门的彩妆品牌事实上都属于法国欧莱雅。其总市值早已超出1300亿欧。
但这话源于曹磊之口，又看起来并不让人出现意外。很多有关曹磊的项目投资旧事都流露了他对“大故事”的如醉如痴。“ThinkBig，ThinkLong”是曹磊常挂在嘴上的一句话，显而易见也是他项目投资艺术美学的反映。
2020年3月，高瓴对外开放公布创立高瓴创业投资，遮盖从三百万到三千万美元的初期新项目。实际上在这以前，高瓴早已在初期行业项目投资了近百家初创公司。完美日记更是在其中之一。这个现如今公司估值“最少20亿美元”的企业，高瓴在18年五月的A+轮时就已资金投入。
完美日记也许更是了解高瓴创业投资的一张个人名片：一家管理方法着650亿美金经营规模的组织是怎样界定“VC项目投资”的？36kr前不久访谈了完美日记投资者、高瓴监事会主席戴粤湘，尝试借由本案拆卸高瓴追寻的VC设计风格，及其说白了的“高瓴的与众不同使用价值”到底为什么东西。
一场VC式项目投资
VC全球里常常开演的“快投”小故事，也产生在了高瓴与完美日记中间：当戴粤湘第一次看到黄锦峰，聊了不上一个小时，她就坚定不移表述了项目投资意愿。
但这并不是是以便角逐创业人。先前，有好几家组织依次触碰过完美日记，最后却应者寥寥无几。她们的顾忌是，彩妆产品市场需求吊顶天花板比较有限、网上复购率和满意度不高。
高瓴在美妆护肤跑道早已沉寂很多年。“我们在二级市场科学研究过许多 国外美妆护肤大佬，对我国的美妆行业动态性也并不生疏。”戴粤湘向36kr表达。
某种程度上，高瓴在这时候展露出的对完美日记的肯定，除开来源于她们对跑道深刻领会，早已很贴近于一些初期组织坚信的“项目投资即投入”标准。
戴粵湘追忆，在那时候，完美日记的数据信息“不可以算非常醒目”，但与黄锦峰的碰面给她留有了明显印像——她会用“Impressed”来描述，黄锦峰思索制造行业方式、机遇和做生意方式的角度，“全是十分自主创新和长期主义的”。
更关键的是，黄锦峰好像是一个与生俱来的消費创业人。早在学大学本科期内，他就曾发文揭密过宝洁內部“最神密的”CMK销售市场研究部（本文迄今在网络上广为流传），并在自此添加了宝洁；自此就读哈佛大学商学院；归国后以便“先学习培训再战斗”，添加御泥坊出任COO。一位完美日记的初期投资者曾将黄锦峰描述为：“一个对商机比较敏感，有战略思想，团队执行力强力的创业人”，另外还“兼顾当地创业经历和国际视野”。
但当戴粤湘明确提出要项目投资时，黄锦峰最开始是惊讶的：“大家不考虑到C轮以后再进去？”
的确，这时高瓴创业投资的知名品牌还未搞出，大部分创业人都觉得高瓴仍是一家活跃性在后半期环节的股票基金。而完美日记不久创立一年半，先前只接纳过真格、展腾、高榕等少数几家组织的钱——是一个标规范准的“风险投资”新项目。但实际上，高瓴的创业投资业务流程一直在推动，早在2017年的江小白酒A轮股权融资时，高瓴就项目投资了一笔巨资，它是比完美日记较早的初期消费投资。
此次聊天结束后没多久，黄锦峰和曹磊吃完一顿晚餐。按戴粤湘得话说，那就是一次令黄锦峰“觉得非常激动的闲聊”。
那时候，完美日记在企业运营上带许多 疑惑，例如需不需要转线下推广、怎样转、怎样扩展类目这些。而在这里一顿饭上，很多以前令黄锦峰担心难解的难题，曹磊都直陈了他的观点。
在其中最重要的是对完美日记线下推广店的精准定位。曹磊觉得，完美日记一定要做线下推广，但并不是传统定义上的线下推广店。他提炼的产品定位是：让女孩“迅速变漂亮”。因此极致的线下推广店面不仅是一个卖东西的地区，而更应当具有社交性和造美特性，为追求美丽的女孩打造出一个全方位时尚潮流变漂亮到达站。
更是这次闲聊，让本来迟疑的黄锦峰接纳了高瓴的项目投资。
自此半年，曹磊都是和黄锦峰最少碰面一次，探讨企业战略，自然也包含Niseko滑雪场的那一次。
在这以前，虽然完美日记正处在髙速发展期，薇女坊仍是一个望尘莫及的榜样。薇女坊的取得成功连击取决于：根据大范畴的兴盛知名品牌回收，及其跨省的运营，创建了金字塔的产品品种。单是在美妆护肤一个类目，它主打产品就包含：赫莲娜、兰蔻、碧欧泉、契尔氏、羽西、护士美女等对于不一样消費人群的知名品牌。
完美日记之后的很多姿势也证实了它正向着薇女坊方位迈入。2020年三月，完美日记总公司新推子知名品牌“完子心选”，从原来的彩妆产品向肌肤护理、个护等行业扩展；4月，回收潮玩彩妆产品“小奥汀”，推动多品牌策略。
“背景色的做事逻辑性”
以往一年，尤其是在创业投资制造行业总体消沉的形势下，在数据信息和知名品牌上迅速掘起的完美日记，基本上变成一个没人能够逃避的话题讨论。
从VC的视角看来，它是高瓴创业投资的一笔大概率会被验证通过的项目投资：伴随着自此的积放股权融资，完美日记的公司估值提高迅速。2020年4月，伴随着1亿美元的新股权融资，其公司估值已达20亿美金，在短短的大半年内就又提高了一倍。
假如说在一大笔项目投资中，高瓴主要表现出的“投入”逻辑性是它更向VC贴近的方法——它是它与过去自身表述不一样的一部分，那高瓴另外也在坚持不懈着它最背景色的做事逻辑性。
“大家期待和创业人创建长期性陪跑关联。”戴粤湘表达，它是高瓴一以贯之的项目投资社会学，一样也会承袭到初期项目投资中。她们注重的是与创业人的长期性信任，并在公司的重要发展趋势环节给与资产和发展战略适用。
充足的资产补充仅仅创建信赖的粗浅一部分，终究钱与钱并沒有不同之处。而高瓴更想要变成企业出現重特大布局转变时的献策者和参加人。
这也许也是描述创业人和投资者最适当的关联之一。在“高瓴是如何练成的”一文中，36kr曾提到过这个问题：实业家通常聚焦点在业务流程提高或忙于制造行业内的局限性战事，项目投资们可能是“见过大量山林”的人，因此她们出示的认知能力和发展战略思索通常是最重要的“投后服务项目”。
例如在完美日记的实例中，高瓴就将自身界定为“一个出示更新视线、完成相对路径和方式”的人物角色。这也是高瓴尝试差别于他者的“与众不同使用价值”。这主要表现在曹磊和黄锦峰的每一次沟通交流撞击中，乃至也包含哪个令黄锦峰一度诧异、曹磊却坚定不移适用的“我国薇女坊”总体目标。
“大家想要和创业人一起去追求完美更大的布局，自然也有信心相互担负更大的风险性。”访谈中，戴粤湘向36kr不断提及这一点。
自然，针对现如今的完美日记而言，是不是可以变成我国薇女坊，仍需時间的磨练。不论是创建多知名品牌，還是超越不一样的地域、精准推送不一样文化的特点的顾客，显而易见全是悠长而宏伟的工程项目。
现如今，高瓴项目投资的近一百多个创业投资新项目中，有三分之一已如完美日记那样成才为独角兽高达，或者早已发售。伴随着高瓴创业投资的建立，她们将更有针对性地在生物技术及医疗机械、软件技术服务与原发性自主创新、消費互联网技术与高新科技、兴盛消費知名品牌与服务项目这四个重中之重行业找了标底。
最终共享一个有趣的小故事。2014年，还要哈佛大学念书的黄锦峰曾瘋狂地理学滑冰，学击剑，他乃至取得了风帆的营业执照，在他来看这种喜好另外会让交朋友圈越来越普遍。谁可以想起当初的“悬念”果然派到了用途：坚信针对滑冰的共同话题，也将他与曹磊的关联拉进许多 。