最近知乎在知识视频方面的努力的消息，在知识付费和短视频领域引起了不小的震动。事实上，知识视频的概念并不新鲜。致力于中文视频解释的知识博主，如女巫金融和半佛不朽，已经变得流行，并帮助bilibili在遏制短视频平台如AautoSpeeter和颤音方面打破了一个空白。

　　针对知识视频领域的平台不在少数，除了前面提到的bilibili已经率先做出成绩，包括颤音和西瓜视频，微信视频号，甚至阿里巴巴。其智能搜索AppQuark于7月底正式宣布推出知识视频产品——Z视频，并投入数百亿流量孵化数万名优质创作者。

　　值得思考的是，知识视频为什么能吸引那么多巨头?作为知识产品领域的前辈，知乎会如何轰动知识视频?

　　知乎的图文困境。

　　10月中旬，知乎启动了改革，宣布了视频行业的一系列计划。包括知乎App的首页，除了“关注”、“推荐”、“热门名单”、“圈子”之外，新增了一个“视频”入口;为视频创作者打开签约机会，通过5亿现金和100亿流量的支持，鼓励视频内容创作;它还推出了一个可以自动将图形内容转换为视频的创作工具，为习惯性图形创作的主视频化提供了便利。

　　目前负责人包括李磊、张佳玮、苏承宇等。已经加入了这个项目，一些人已经开始制作视频，并积累了大量的流量。信单评论了智虎这次的行动。“它正在视频之山发起总攻，它庞大的外形和沉重的兵力投入在知乎的发展中是罕见的。”。据悉，知乎内部已经定下目标，年底前培养一个视频领域的标杆账号，打造一个知乎“制造”的视频IP顶流。

　　其实，这已经不是知乎第一次走视频这条路了。早在两年前，知乎就在“视频”区上线了。当时，短视频已经在国内市场显示出了活力。随着长视频用户增速放缓，逐渐逼近天花板，短视频逆势而上，用户规模达到6.48亿。当初和知乎一样，推出了如今图形平台的头条，其短视频已经超越图形和组图成为平台上最大的内容形式，每天播放短视频的频率达到10亿。

　　但是头条系统的短视频内容风格并不适合所有平台。当时的知乎仿佛被热点冲昏了头脑，平台上的在线视频内容也类似于电影解说、社会新闻、网络名人歌舞、明星动态等娱乐内容。，带有颤音和Aauto更快的风格。但这类内容背后的女性受众与知乎更直男用户之间存在错位，直接导致视频区被用户诟病甚至抵制。

　　据36寸报道，在知乎上搜索相关词条时，最火的问题是“如何屏蔽知乎中的视频?”结果在知乎内部，视频区逐渐边缘化，业务大减，团队被砍了一半。然而，知乎并没有放弃，随后推出了一款名为“即时阴影”的短视频独立App。去年年初还重新推出了“视频回答”门户，可惜这两次尝试并没有引起太大的波澜。

　　可以清楚地感觉到，知乎对摄像的矢志不渝，可能是因为图形形式本身的困境，写起来“难”，看起来“难”。不仅创作者在写图形时需要投入更多的时间和成本，观众也愿意在这方面投入更少的精力和注意力。其实不止知乎，很多以图文起家的内容平台都面临着这种困境。今天头条早转了，微信微信官方账号也有同感。

　　但实际上，短视频并不是图形视频化的最佳媒介，通过bilibiliUP的主要解说内容，逐步走出“中间视频”的圈子，也许是解决问题的正确途径。

　　知名媒体人吴认为，市场上很多中文视频的核心文本或内容来源都来自知乎、微信官方账号等图形平台。一个典型的例子就是视频内容抄袭了六个月内在bilibili吸了近300万粉的UP法师的财经中知乎问答的事件。《金融行业鄙视链》、《保时捷大众恶意并购》等一批有影响力的视频被发现抄袭。面对指责，巫师金融界也主动承认抄袭并道歉。

　　可见这些丰富的图形平台总是在为别人做嫁衣。

　　知识视频领域的两个方向。

　　但是，疫情的出现，让事情迎来了新的转折点。《2020年中国网络视听发展研究报告》显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模达到9.01亿，网民使用率达到95.8%。由于新冠肺炎肺炎疫情的影响，互联网用户的娱乐需求继续向在线转移，导致网络视听用户进一步增长。在这种背景下，游戏、直播等在线模式获得了更大的发展机会，知识支付作为一种在线教育也在疫情期间得到了推广。

　　据智联数据，2020年春节复工后一个月内，直播相关岗位招聘人数增长132.55%。

　　与此同时，由美国知名制作人杰弗里·卡森·伯格(JeffreyCarsonBerg)和梅格·惠特曼(MegWhITman)联合推出的短视频平台Quibi也上线了。据悉，该平台上线前，已经从好莱坞各大影视公司等投资方筹集了约17.5亿美元，并在好莱坞一线明星的参与下公布了数十部原创影视作品，无一例外都是10分钟左右的视频电影，吸引了国内外视频行业的关注，“中国视频”的概念进入了大众的视野。

　　Bilibili率先实现了知识型内容与中文视频的融合。不仅诞生了女巫金融、半佛仙人等头像知识视频的创作者，而且今年bilibili百强UPowners榜单中“硬核知识”UPowners的领地也在不断扩大。与此同时，包括三联生活周刊、环球时报等专业媒体人在内的机构媒体也开始进入bilibili测试金融、科技等领域的知识型视频内容。

　　然后除了知乎，包括微信视频号，颤音，西瓜视频，都进入了知识视频。

　　近日，颤音与西瓜视频推出“知识创造者”激励计划，承诺未来一年投入数百亿流量，支持100名高素质知识创造者。据节目负责人介绍，颤音与西瓜视频将通过网上活动、深度服务、流量补贴、收入支持、影响力共建等政策，鼓励创作者加强教育、科普、人文、技能、生活等方面的创作。此外，该计划还邀请了洪晃、俞、、等名人成立专家组。

　　目前整个知识视频阵营中，对于创作者来说，大致可以分为两类平台:一类是微信视频号+微信微信官方账号、颤音+西瓜视频等组合平台，使用短视频平台进行流量，中长视频(图形)平台进行留存;另一种是bilibili、Zhihu等纯中长视频平台，通过自己的平台运营内容。但对于创作者来说，更重要的是实现它。

　　从这个层面来说，组合平台似乎更富有想象力。以微信视频号为例，目前已经建立了一个完整的实现框架——通过短视频号引流微信官方账号，通过微信官方账号文章中包含的二维码进入社区，在社区购买课程等知识产品，实现直接转化。视频号的创建者秋叶大叔，利用视频号分阶段开放的时间差，通过卖视频号操作教程建立了一个500多人的大社区，赚到了第一桶金500万。

　　同时，视频没有。还推出了创作者的氪星工具——videono。推广，一定程度上实现了创作者和平台的双赢，甚至有了巨大的商业想象空间，可以为微信内容生态做长尾运营。相比之下，就像bilibili通过自己的平台运营内容一样，尽管UPowners已经成功推出了自己的品牌，但平台的商业化似乎并不明显。

　　知识的短视频是下一个明显的出口。两种类型的平台在知识视频上是不一样的，但是考验谁能走的更远还需要时间。