“夏季奥运会没有了，欧洲杯没有了，肺炎疫情以后也是汛情，2020年少喝过好几罐啤酒。”

　　在这个被称作“史上最牛冷”的啤酒季，华润雪花出现意外迈入一份非常好的财务报告。据18日公布的财报数据：今年上半年度，华润啤酒完成收益174.08亿人民币，同比减少7.5%;总体啤酒销售量603.9千万升，同比减少5.3%;纯利润20.79亿人民币，同比增长率11.1%。

　　中报还显示信息，东北地区北京市等地肺炎疫情不断，危害啤酒销售市场，但已慢慢恢复过来。

　　营业收入、销售量均出現降低，纯利润却在提高。华润啤酒层面详细介绍，这与企业关厂控制成本，及其发展趋势喜力等大品牌相关。

　　啤酒领域总体不景气情况下，17年起，华润啤酒不断停业整顿加工厂。截止今年6月底，已关厂27家。另外发布喜力银星、小雪花马尔斯绿啤酒、黑狮白啤等市场价高些的高档新产品。

　　华润置地CEO侯孝海详细介绍：“华润置地早已较大 ，但并不是最強。啤酒市场竞争早已进到血战环节。华润置地从大到强，血战就需要在高档啤酒层面击败百威。”

　　从占领到关厂

　　创立于1993年的华润雪花，虽因“口感淡如水”屡屡调侃，销售量却一直不错。市场占有率持续很多年位居第一，2018占有全国各地啤酒消耗量的23.2%。

　　但在啤酒领域总体不景气情况下，往日所向披靡的价格竞争与抢方式已不见效，覆盖全国的啤酒厂也看起来数据冗余。

　　为操纵成本费，17年起，华润啤酒不断停业整顿加工厂，三年关厂25家。并在中报中表明，上半年度再度停止运营俩家啤酒厂。

　　而在先前，回收提产更是华润雪花快速做大的窍门。

　　据欧睿国际数据信息：二零零九年-二零一四年，我国市场奉献近2/3全世界啤酒销售增长率。领域上涨，为在全国各地板图上争得尽量多的底盘，华润雪花从沈阳市考虑，沿海地区临江扩大。

　　因为靠着资金丰富的华润集团，华润啤酒进到一地销售市场，便回收一地知名品牌，被其回收的知名品牌包含四川蓝剑、深圳市金威、湖北省行吟阁、黑龙江省三星等，收归后统一改名为“小雪花”。在其中，深圳市金威价格53.84亿人民币，四川蓝剑斥资超25亿人民币。

　　2012年，华润雪花啤酒销售量提升五百万吨，首次超出青啤，变成全国各地销售量较大 的啤酒公司，被业内称之为“小雪花速率”，但也为生产过剩留有悬念。

　　七年后，二零一四年，中国啤酒领域销售量二十多年初次出現持续下滑，公司赢利水准刚开始遭受关心。

　　据国金证券汇报，中国啤酒公司营运能力广泛不佳，一些啤酒市场价沒有纯净水高，计算为规范瓶，一瓶只赚一些钱。

　　体现在财补报，二零一四年，华润创业啤酒业务流程营业收入和纯利润各自为344.82万人次和7.61万人次，各自同比增长率4.5%和降低19.3%。华润创业在年度报告中称，当初总体销售市场销售量不景气。

　　市场价超百威

　　控制成本以外，提升市场价也是改进盈利的关键方式 。

　　2018，小雪花发布勇闯天涯superX和匠心营造2个中高档商品。原产品报价亦有调节。2018今年初，在网上广为流传的一份涨价通知显示信息，华润雪花对主打产品雪花纯生、勇闯天涯等9款关键商品，每一件提高两元到十元不一，在其中大部分提高力度在4～7元。以后，华润雪花发布消息，认可将对一些地区的一部分商品适当调节价钱。

　　今年，华润啤酒再次贯彻落实高档发展战略。取得成功回收CEO嘴中“欧州血系，全世界著名”的喜力啤酒，另外发布小雪花马尔斯绿啤酒和黑狮白啤2款高档新品，积极主动扩展酒吧夜场等方式。

　　价钱上看，喜力、马尔斯绿每听市场价十元左右，黑狮白啤每听市场价12元左右，关键知名品牌雪花啤酒，市场价则为每听5元。已超过市场竞争知名品牌百威。

　　而据中报，获益于引进喜力，国际名牌及各级别啤酒的销售量于第二季度修复提高，2020年上半年度次高端及之上啤酒销售量较同期相比提高2.9%。