秘方针对一款饮品产品价值几何图形？营销全世界的可口可乐公司得出的大数字是790亿美金，前些年“下火茶老大”陈鸿道租赁加多宝知名品牌和秘方开展独家代理的房租是一年三百万元RMB，并且一租便是17年。
秘方是一款饮品的与众不同遗传基因，决策了饮品的口味、作用乃至市场前景，沒有产生独家代理秘方密秘的饮品商品，或将时刻遭遇模仿者添加的风险性......
谢霆锋代言与经常出現在电视连续剧广告词中是大家针对东鹏特饮的印像，“年青就需要醒着拼，太累了累了喝东鹏特饮！”也变成了顾客广为人知的经典话语。
前不久，东鹏特饮总公司东鹏饮料（全名：东鹏饮料（集团公司）股权公司）在上海证券交易所创业板上市的申请办理得到中国证监会审理。招股说明书的公布让大家针对这个快速走红的饮品公司拥有大量掌握。
东鹏饮料的营业额关键靠东鹏特饮来支撑点，在其中单是500毫升金罐装东鹏特饮的销售额在今年就早已超出了企业整体营业额的50%。
殊不知难堪的是，在秘方层面东鹏特饮好像沒有产生与众不同的关键技术专利权或“保密信息”，主营业务商品单一的风险性依然是必须应对的难题。
关键专利权与东鹏特饮秘方不相干
东鹏饮料的主要经营的业务为饮品的产品研发、生产制造和市场销售，关键商品包含东鹏特饮、由柑柠檬红茶、茯苓饮品、包裝生活用水等，在其中东鹏特饮是企业的主打产品。
东鹏特饮这一类功能饮料在2017、2018及今年度各自奉献收益27亿人民币、29亿人民币和40亿人民币，占各期东鹏饮料全年收入的96.19%、94.99%和95.11%。
做为企业的主打产品，东鹏特饮根据赖氨酸、磷酸氢钙及多种多样B族维生素等营养成分成分的科学研究配制和有机结合，产生了一套详细的缓解疲劳管理体系，有利于减轻人体乏力、推动氧化磷酸化、填补人体所需动能。
这般关键的商品，科技含量怎样呢？
东鹏饮料招股说明书显示信息，企业现阶段关键有着的关键技术有8项，在其中进到大批量生产环节的技术性有4项，分别是东鹏特饮秘方及生产工艺、一种酸碱性饮品的中温罐装加工工艺、一种茯苓饮品的制取加工工艺、一种由甘柠檬红茶的秘方和生产工艺流程。
进到大批量生产环节又获得专利授权证实的关键技术有两个，分别是一种酸碱性饮品的中温罐装加工工艺、一种茯苓饮品的制取加工工艺，他们都和明星产品东鹏特饮的秘方不相干。
东鹏特饮秘方及生产工艺获得的技术性证实序号是“卫食健字[1998]第580号”。
事实上，这一证实更好像“办准生证明”，并非特有技术性证实，它体现的是1999年东鹏特饮得到了国家卫生部授予的《保健食品批准证书》。
从感观上看来，让东鹏特饮独树一帜的专利发明在包裝层面。2010年，东鹏特饮创新PET塑料瓶包裝和与众不同的密封盖专利权设计方案，摆脱了功能饮料商品瓶装包裝的销售市场局限性。
这为东鹏特饮提升了一个产品卖点，但是仍然与商品秘方不相干。
沒有知识产权保护，那麼是不是申请办理了“保密信息”呢？就这个难题，顶尖科技创新官联络了东鹏饮料证券部，现阶段未有回应。
但是，招股说明书也直言：企业商品由于饮品制造行业门坎相对性较低，销售市场参加者诸多，存有被假冒的风险性，假如假冒商品规模性注入销售市场，将会侵吞企业的市场占有率；此外，假冒商品的产品品质无法确保，一旦产生食品类安全生产事故，将将会对企业的销售市场信誉导致负面影响，进而危害企业的经营业绩。
研发投入幅度一般
相对性单一的产品品种促使东鹏饮料经营业绩对功能饮料的市场销售依靠程度高，假如功能饮料制造行业市场环境出現恶变，将会对企业经营业绩造成不好危害。
另一方面，尽管在发布新健康饮品，也申请办理了专利权，东鹏饮料近些年的研发投入幅度并算不上大。
汇报期限内，东鹏饮料产品研发费用率各自为0.76%、0.72%及0.67%，与同业竞争上市企业水准保持一致。
将来短时间，在产品研发上的资金投入或将不断那样的情况，这一点从IPO方案的募投新项目资金分配分派上能够看得出。
东鹏饮料方案募资近十五个亿资产，关键用以扩大生产能力、发展壮大营销网络与营销推广本身知名品牌，跟新产品研发相关的研发中心项目建设资金投入为3147万余元，占整体募投的占比也并不大。
专利权水准并不突显的东鹏特饮，趁制造行业大哥红牛饮料深陷商标争议之时姿势不断，靠很多的营销推广与广告词资金投入开疆辟土、占领市场份额、提高影响力。
汇报期限内，东鹏饮料销售费用率各自做到29.02%、31.92%及23.37%，各期宣传广告资金投入各自做到3.85亿人民币、4.82亿人民币及3.45亿人民币，这与不上一个点的研发投入对比，确实是许多 。
砸钱营销推广的发展战略获得了显著的成果。
今年，在中国功能饮料销售市场上，红牛饮料以57%的市场占有率排名第一，东鹏特饮以15%市场占有率站在了第二。东鹏饮料已有着1000多家代理商，基本进行广东省、广西省、华东、华东地区等关键销售市场的市场销售合理布局与方式渗入。
殊不知沒有秘方门坎、持续增长的功能饮料销售市场已经吸引住各界大佬的参加，比如统一发布了够燃、分享发布了XS、伊利牛奶发布了焕醒源等，市场竞争比较猛烈。